中国智能手机领军企业 vivo 计划加速其全球扩张步伐，目标是到 2027 年，海外市场（如东南亚）的销售额占总收入的 70%，以此应对国内市场日趋饱和的挑战。
vivo 首席运营官胡柏山在海南博鳌亚洲论坛期间接受采访时表示，目前公司超过一半的销售额来自中国以外的地区，预计明年将增长到 60%，并在 2027 年达到 70%。“对我们来说，未来肯定在海外市场，”胡柏山在彭博电视台的采访中说道。
在博鳌论坛上，vivo 展示了其最新的旗舰智能手机 vivo X200 Ultra，该手机将于下个月开始销售。此外，公司还发布了一款虚拟现实头显，其原型将于 8 月份准备就绪进行测试，并成立了一个机器人研究实验室，以扩展在人工智能领域的业务。
根据 IDC 的研究数据，vivo 在 2024 年的出货量增长超过 10%，超越了苹果以及本土竞争对手OPPO 和荣耀，跃居中国市场首位。在这一过度饱和的市场中，各品牌之间的竞争异常激烈，主要由换机需求驱动销售。
谈到中国市场，胡柏山表示，消费者更换新机的周期正在变长。政府曾发放消费券和补贴以刺激需求，但效果并不持久。“补贴只是提前释放了换机需求，”胡柏山说，“它无法扭转市场。”
在印度这个 vivo 最大的海外市场，公司将专注于销售更多售价在 600 美元以上的高端产品。在包括菲律宾和印度尼西亚在内的其他市场，vivo 仍在努力扩大销量。据 Canalys 的咨询报告显示，vivo 在东南亚市场已获得显著份额，在印度尼西亚位居第一，在马来西亚位居第二。
胡柏山表示，他不会为每个市场设定具体的增长目标，因为这些目标难以准确衡量。“增长是我们海外团队的首要任务，”他说，“如果没有增长，就会有问题。”
vivo 尚未准备好进入包括美国和西欧在内的发达市场，这些市场主要由高端产品和运营商渠道销售主导。胡柏山表示，公司可能会在三到五年内考虑进入这些市场，并利用 VR 眼镜等新兴设备。
胡柏山表示，中美贸易战并未对 vivo 产生影响。美国关税没有影响到公司，因为它没有在美国销售产品，而美国的出口管制也没有影响到公司，因为它从日本的索尼和台湾的联发科等供应商处购买零部件。
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文章主要报道了 vivo 在中国市场取得领先地位，并积极拓展海外市场，提升品牌影响力的战略举措，整体上展现了中国企业积极向上、努力进取的形象。
原文地址：Top China Phonemaker Vivo Wants 70% of Sales From Overseas by 2027
新闻日期：2025-03-25
