**苹果急需新卖点，超薄iPhone能否重振雄风？**
苹果公司最赚钱的产品或许即将迎来一次重大变革。这家科技巨头预计将在今年晚些时候推出一款明显更纤薄的iPhone，希望能重新激起消费者对其主要收入来源的兴趣。据彭博社、《华尔街日报》和The Information报道，这款更为轻薄的新iPhone，有时在媒体报道中被称为iPhone“Slim”或“Air”，可能会作为iPhone 17系列的一部分在今年晚些时候问世。这将是多年来最引人注目的iPhone设计改革，可能自2017年推出无Home键的iPhone X以来最为显著。
但仅仅是外观的改变就足够了吗？ 苹果的iPhone业务目前尚算稳定。在第一财季，智能手机销售收入与去年同期大致持平，公司整体收入增长了4%。然而，该产品正面临诸多挑战，包括消费者持有iPhone的时间越来越长，iPhone收入未能达到华尔街的预期，以及苹果在中国智能手机市场逐渐被本土竞争对手赶超。苹果需要找到如何发展其最有价值业务的突破口。
苹果公司没有立即回应CNN的置评请求。 长期以来，苹果一直面临着不断发展和壮大其iPhone业务的压力，尽管面临着智能手机市场低迷和中国市场激烈竞争等挑战。然而，这一次，苹果在人工智能方面的豪赌——此前一直被宣传为iPhone 16的卖点——见效的时间比预期的要长。与此同时，苹果可能不得不依靠其物理设备来吸引消费者。
科技咨询公司Moor Insights & Strategy的首席执行官兼首席分析师帕特里克·穆尔黑德表示：“我认为，苹果面临的压力比以往任何时候都大，自从三星凭借其更大的显示屏抢占市场份额以来，这种情况从未发生过。”据彭博社报道，预计今年推出的更薄的iPhone 17将比目前的iPhone薄约两毫米。它可能会取代iPhone Plus，即苹果智能手机系列中基础型号的较大版本。预计这款手机的主要卖点将是其更纤薄的机身；除此之外，它将与目前的iPhone共享许多特性，例如专用摄像头按钮和屏幕顶部附近的灵动岛。
国际数据公司（International Data Corporation）的数据与分析团队高级总监娜比拉·波帕尔表示，这种举措可能特别吸引中国消费者，因为产品设计在中国备受重视。中国市场的吸引力至关重要，因为苹果在中国的第一财季收入有所下降：从一年前的210亿美元降至185亿美元。市场研究公司Canalys的数据显示，由于来自中国品牌的竞争加剧，iPhone在中国的第四季度销量同比下降了25%。另一家关注智能手机市场的公司Counterpoint Research在9月份报告称，中国科技巨头小米在8月份超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌。
专门研究智能手机和消费科技设备的波帕尔表示：“硬件创新对中国消费者非常重要。考虑到Android机型在轻薄方面取得的成功，我认为苹果推出这样一款设备可能有助于其在中国提升市场份额。”苹果的竞争对手已经抢先一步。三星在1月份发布了Galaxy S25 Edge，这是其最新智能手机的更时尚版本。中国手机市场的主要参与者Oppo在2月份推出了一款超薄的折叠手机，名为Find N5。
但一些分析师表示，仅仅是引人注目的新设计并不足以吸引购物者。 苹果需要说服消费者想要一部新iPhone，无论他们的旧款是否需要更换。智能手机已经是很成熟的设备；它们不像2010年代初期那样，每年都有很大的变化，当时购买新款意味着首次用指纹解锁手机或者将更大的屏幕装进口袋。瑞银（UBS）分析师在3月25日的一份报告中写道，（中国以外市场的）普通iPhone用户持有手机的时间更长：37个月，而去年同期调查显示约为34个月。
Apple Intelligence是苹果人工智能驱动软件的名称，它可能是改变这一现状的关键。但目前可用的工具并不完全值得升级。（想想：总结通知、生成自定义表情符号以及向Siri寻求技术支持。）苹果最近还表示，其Apple Intelligence中arguably最大的新功能——经过改进的Siri——已被推迟。新的Siri应该能够代表用户在应用程序中执行操作，并将存储在个人iPhone上的数据纳入响应中，而不仅仅是设置闹钟和回答问题。苹果认为这些变化可能会改变我们使用手机和与应用程序交互的方式。但消费者将不得不等待更长的时间才能尝试。苹果表示，预计将在未来一年内推出。
苹果可能会在其全球开发者大会的主题演讲中 glimpses Apple Intelligence的下一步发展方向，该公司本周宣布该主题演讲将于6月9日举行。苹果即将发布的公告——以及它是否能够兑现这些承诺——可能有助于表明人工智能是否足够有用，以至于让iPhone用户愿意花钱升级。苹果需要一些重大的改变——或许这意味着变得更薄。华尔街将密切关注更智能的软件或更时尚的设计是否能奏效。瑞银分析师大卫·沃格特表示：“如果你有一部（iPhone）14，甚至如果你有一部15，可能没有经济理由证明现在升级是合理的。我认为这就是苹果感受到的压力。”
分析大模型：gemma2
得分：-10
原因：
文章提到了苹果在中国市场面临的挑战，销量下降，以及来自中国品牌的竞争加剧，这些都对中国市场有一定的负面情绪。
原文地址：Apple needs a new reason to get you to buy a new iPhone. It may have one
新闻日期：2025-03-28
