**Temu在美国广告支出锐减，特朗普关税后App Store排名暴跌**
中国在线零售商Temu，其“像亿万富翁一样购物”的营销活动去年曾亮相超级碗，但如今已大幅削减其在美国的在线广告支出，并且在唐纳德·特朗普总统对贸易伙伴实施全面关税后，其在苹果App Store中的排名也急剧下降。
Temu隶属于中国电子商务巨头拼多多控股（PDD Holdings），近年来一直在网上进行大规模广告宣传，以吸引渴望优惠的美国购物者访问其网站。通过在Facebook上投入巨额资金，该公司以极低的价格促销服装、珠宝、家居用品和电子产品。该策略非常有效，以至于在过去两年里，Temu一直位居美国苹果商店免费应用下载榜首。
根据数字数据和分析公司SimilarWeb的数据，最近几天，Temu在苹果App Store上的下载量下降了62%。曾经铺天盖地出现在谷歌搜索结果和Facebook信息流中的50美分眉毛修剪器和5美元T恤的广告几乎消失殆尽。
特朗普总统的关税颠覆了Temu的商业模式及其广告策略。从中国运来的包裹现在要缴纳145%的关税，而允许价值低于800美元的货物免税进入美国的最低限度条款将于5月2日取消。Temu和与中国有联系的快时尚市场Shein计划提高价格以应对关税。两家公司最近几天在其网站上发布通知，警告称他们将在下周末提高价格。Temu在其网站上表示：“由于全球贸易规则和关税的近期变化，我们的运营费用有所上涨。为了在不影响质量的前提下继续提供您喜爱的产品，我们将于2025年4月25日开始进行价格调整。”
亚马逊第三方市场的卖家（其中许多人从中国采购产品）表示，他们正在考虑提高价格，因为他们要应对关税带来的更高成本。TikTok Shop（社交媒体应用程序的市场）上的许多企业也依赖中国制造商提供商品。亚马逊去年11月推出了Temu的竞争对手，名为Amazon Haul，该产品以低于20美元的商品为特色，这些商品主要来自中国。
根据Sensor Tower的数据，Temu应用程序现在在美国顶级免费应用程序列表中排名第69位，而此前一直排在前10位。Shein目前排名第42位，低于上个月的第15位。本月，在美国交易的PDD股票暴跌22%，而纳斯达克指数下跌了6%。Shein是私人控股公司。竞争对手的中国零售商随后升至应用商店排名的首位，包括总部位于北京的批发商DHgate，该公司已跃升至美国排名第二的顶级免费iPhone应用程序，而阿里巴巴的淘宝排名第七。彭博社周二报道称，宣传其廉价产品的病毒视频刺激了下载热潮。
SimilarWeb的一项独立分析显示，自4月11日以来，Temu的付费流量（即推动其网站访问量的搜索、展示和社交媒体广告）下降了77%。Similarweb的消费品和零售分析师Ben Parkes在一次采访中表示，此前Temu的付费流量超过其网站的非付费流量2.5倍。营销公司Tinuiti发现，4月5日，美国谷歌购物广告展示次数的20%由Temu购买。一周后，这个数字降至零。相比之下，4月12日，Shein的展示次数仍为17%，而亚马逊购买了60%的展示次数。
Temu和Shein的代表没有立即回应置评请求。Temu之前是Meta最大的广告商之一，但它似乎已大幅缩减了在该平台上的支出。对Meta广告库的审查显示，截至周三，Temu在美国的Meta平台上投放了六个广告。Temu在全球Meta网站和应用程序上投放了大约27,000个广告，尤其是在欧洲和英国。这可能对Meta的广告业务造成麻烦，Meta的广告业务从这家折扣零售商那里获得了显著的提振。Madison and Wall的广告分析师Brian Wieser估计，Meta在2023年1320亿美元的广告收入中，有超过70亿美元来自中国。Meta定于4月30日公布第一季度业绩。电子商务分析师Juozas Kaziukenas表示，他预计Temu会在某个时候重新启动其在美国的广告，但该公司似乎正在将资金转移到其他市场。“这并不意味着Temu的使用量像应用程序那样大幅下降，”Kaziukenas在一封电子邮件中说。“但这意味著新用户的获取已经消失了。”
分析大模型：gemma2
得分：-50
原因：
文章主要描述了由于特朗普政府的关税政策，中国电商Temu在美国市场面临的困境，包括广告支出削减、应用商店排名下降等，对中国企业在美国的发展构成负面影响。
原文地址：Temu slashes U.S. ad spending, plummets in App Store rankings after Trump China tariffs
新闻日期：2025-04-16
