**特朗普关税政策或致科技巨头损失数十亿**
近十年前，一项旨在免除关税的货物运输漏洞催生了Temu、Shein等低成本在线零售商的崛起，它们以难以置信的折扣直接从中国工厂向美国消费者提供商品。
与此同时，这也引发了数字广告的巨大浪潮，为Meta、Alphabet等科技巨头带来了意外之财。Temu和Shein为了吸引美国消费者的注意力，几乎在互联网的每个角落都投放了广告。在过去两年中，只有亚马逊在美国的在线广告支出超过了Shein或Temu。
然而，随着刺激这一增长的航运漏洞的消失，这场广告盛宴可能即将结束。
特朗普总统于上周五取消了一项豁免，该豁免允许在中国大陆和香港制造的价值低于800美元的商品免受进口税进入美国。对于Temu和Shein而言，这意味着它们现在需要缴纳高达145%的关税才能进口中国商品。上周，Temu开始对某些产品增加“进口费用”，这使购买和运输这些商品的总价增加了一倍以上。
Temu的一位发言人上周五表示，该公司已停止直接从中国向美国客户运送产品，并且其美国订单现在将从美国的本地仓库发货，因为该公司正在“过渡到本地履行模式”。Shein没有立即回复置评请求。
预计新的关税将对那些建立在以极低价格销售商品并通过积极的在线广告吸引客户的公司造成沉重打击。
Temu以“像亿万富翁一样购物”为口号，在超级碗期间购买了广告时段。
Temu的母公司拼多多在中国也为其中国电子商务应用程序拼多多采用了类似的策略，在广告上大肆支出，以在竞争激烈的市场中快速增长。
研究公司eMarketer的零售和电子商务首席分析师Sky Canaves表示，Temu和Shein的广告曾经在搜索、社交媒体和应用程序上“无处不在”。但这种情况正在发生变化。
她说：“他们已经大幅缩减了广告支出。”
市场情报公司Sensor Tower的估计显示，在截至3月31日的两周内，Temu在美国Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的每日广告支出比之前30天的平均每日支出减少了31%。在同一两周内，Shein在美国社交网络上的每日广告支出下降了19%。
Temu和Shein曾在美国的谷歌上投放了大量广告，但在4月份开始从该平台上消失。营销公司Tinuiti的研究显示，4月5日，Temu占美国谷歌购物上所有广告的19%，但一周后，这一数字降至零。Shein从4月初的20%左右降至4月16日的零。
Tinuiti认为关税是广告撤退的主要因素。该公司表示，支出减少与两家公司提高某些产品的价格同时发生。
由于缺乏持续的广告存在，Temu和Shein的应用程序已经从美国下载次数最多的10个移动应用程序排行榜上跌落。Temu在2023年对Shein提起的一项诉讼中披露，该公司在美国拥有约3000万日活跃用户。
拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta的首席财务官Susan Li在周三与投资者的电话会议上表示，一些亚洲零售商已经减少了在美国的广告支出，因为他们预计所谓的最低限度豁免即将结束。她说，部分支出已转移到Meta在其他市场的平台上，但4月份的支出低于去年同期。Li女士没有透露任何公司的名称。
投资者正在密切关注Meta的言论，因为来自中国的广告商（以Temu和Shein为首）一直是该公司增长最快的部分之一。去年，来自中国的广告商为Meta创造了184亿美元的收入，约占其总收入的11%，自2022年以来增长了一倍以上。
社交媒体公司Snap表示，“一部分广告商”因航运漏洞的变化而削减了支出。该公司以关税造成的不确定性为由，拒绝提供其本季度的预测。Snap的股价在公告发布后下跌了12%。
上周，谷歌首席商务官Philipp Schindler表示，关税漏洞的改变“显然会对我们2025年的广告业务造成轻微的不利影响”，主要来自亚洲电子商务公司。他也没有指明具体公司。
分析大模型：gemma2
得分：-20
原因：
文章报道了特朗普政府对中国电商平台征收关税，以及这些关税可能对相关公司造成的影响。虽然文章没有直接表达负面情绪，但提到了关税对中国电商企业可能带来的不利影响，以及对Meta等公司收入的潜在冲击，因此具有一定的负面倾向。
原文地址：Trump’s Tariff on Cheap Chinese Imports Will Cost Big Tech Billions
新闻日期：2025-05-03
