**香港重塑形象吸引海外游客，力图成为亚洲盛事中心**
香港旅游事务专员表示，经过多年努力，香港正致力于重塑因社会动荡而受损的形象，并重新定位为亚洲盛事中心，目前已开始吸引更多来自中国大陆以外的国际游客。
香港特区政府文化体育及旅游局局长表示，香港已采取多项措施，包括更新老旧的出租车 fleet（车队）和改进数字支付系统。同时，香港正加倍努力举办大型活动，以吸引更多游客。近期，英国乐队 Coldplay 在港举行了演唱会，一年一度的香港国际七人橄榄球赛也移至全新的海滨体育场举行。
“我们需要集思广益，寻找新的吸引点，让人们愿意消费，或找到新的理由让他们停留更长时间，” 旅游局长表示。他于去年 12 月上任。
香港旅游发展局的数据显示，今年第一季度游客人数同比增长 9%，达到 1200 万人次，其中非大陆游客人数激增 18%。这是自香港疫情后恢复旅游以来，最大的季度同比增长。
近年来，香港的旅游友好目的地形象受到了一系列事件的影响，包括 pro-democracy（亲民主）抗议活动、严格的疫情管控措施以及北京方面对香港特别行政区自由的限制。疫情爆发六年之后，香港旅游业仍在努力全面复苏，是亚洲地区复苏最慢的市场之一。去年，香港接待了近 3400 万游客，较 2023 年增长 31%，但略低于旅游局 4600 万的目标，与疫情前 2018 年的 6500 万人次相差甚远。香港旅游局预测，2025 年游客人数将增长 10%，达到约 4900 万人次，仍低于疫情前的水平。
香港旅游业严重依赖中国大陆。中国游客仍然是香港游客的主要来源，约占去年游客总数的 76%。但中国大陆经济的不确定性导致中国游客减少了在香港的奢侈品消费，这促使香港努力实现海外游客的多样化。为此，香港正在加大营销力度，以吸引来自印度和沙特阿拉伯等国家的度假者。今年第一季度，来自日本、韩国和台湾的游客人数同比增长 30% 或更多。
根据政府的旅游业发展蓝图，香港的旅游收入预计将在五年内增长 60%，到 2029 年达到 1200 亿港元（150 亿美元）。该计划希望通过体育和文化活动项目吸引游客，这有助于香港重建其作为区域盛事中心的地位。大部分活动将集中在新建的启德体育园举行，这是一个拥有 5 万个座位的体育场，位于香港前机场的旧址上，耗资 320 亿港元。接下来，该体育场将于 7 月举办中国台湾流行歌星周杰伦的演唱会，以及包括利物浦足球俱乐部和 AC 米兰在内的四家世界顶级足球俱乐部的英超联赛。
旅游局长表示，今年五一黄金周期间，游客人数较 2024 年增长 22%，超过 110 万人次。为迎接游客，香港举办了海滨无人机表演和赛马活动，这些都被宣传为大型盛事的一部分。
尽管如此，香港仍面临诸多挑战，包括全球经济的不确定性以及来自邻近地区的激烈旅游竞争。游客人数的增加尚未转化为更高的消费，去年游客的人均消费从 2023 年的 8150 港元降至 6675 港元。
“我们需要迎头赶上，” 旅游局长表示。“我们需要确保我们充分利用过去做得不够或过去处于劣势的方面——例如缺少像启德体育园这样的大型体育场——我们现在正在告诉人们，欢迎大家来香港。”
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原因：
文章主要描述了香港为重塑旅游形象、吸引更多海外游客所做的努力和取得的进展。例如，游客人数的增长、新体育场的启用、以及政府对旅游业的未来规划等，都体现了积极的态势和对香港旅游业的信心。
原文地址：Hong Kong Works on Image Overhaul as Events Hub to Attract Overseas Tourists
新闻日期：2025-05-08
