**希音和Temu在美国市场需求因“微量豁免”关闭而大幅下降**
最新数据显示，由于唐纳德·特朗普总统对中国进口商品征收关税以及“微量豁免”政策的结束，低成本电商巨头Temu和希音在美国这一关键市场的使用量显著下降。“微量豁免”政策允许公司将价值低于800美元的低成本商品免税运往美国。
市场情报公司Sensor Tower向CNBC分享的数据显示，与特朗普宣布关税之前的3月份相比，Temu在美国的日活跃用户（DAU）在5月份下降了52%，而竞争对手希音的日活跃用户下降了25%。日活跃用户是衡量每天访问或互动平台的人数的指标。月活跃用户（MAU），即衡量30天内用户参与度的指标，在5月份也低于3月份的水平，Temu下降了30%，希音下降了12%。
这些下降也反映在两家平台在苹果应用商店的排名中。数据显示，Temu在2025年5月的平均排名为132名，低于一年前的平均前3名，而希音上个月的平均排名为60名，低于一年前的前10名。
Temu和希音均未立即回应CNBC的置评请求。用户数量的下降正值Temu和希音在特朗普政府宣布关税以来，近几个月减少了在美国的广告支出。特朗普在4月份宣布对中国进口商品征收全面关税，其中包括5月2日结束的“微量”关税豁免。
5月份，Temu在美国的广告支出同比下降95%，而希音的广告支出同比下降70%。Sensor Tower研究和洞察副总裁Seema Shah在发给CNBC的电子邮件评论中表示：“Temu和希音在美国的广告支出下降在4月份也很明显，支出分别同比下降40%和65%。”
关税生效后，Temu和希音都改变了他们的物流模式，放弃了直接从中国供应商向美国消费者发货的直运模式，转而（尤其是在Temu的案例中）建立美国仓库网络。Tech Buzz China的创始人兼分析师Rui Ma表示，这些举措也可能影响了公司的广告支出策略和客户获取模式。她在电子邮件评论中写道：“所有这些额外成本和监管障碍显然损害了中国平台在美国的增长前景。”
Tech Buzz China 3月份的研究表明，50%的关税将是Temu失去大部分价格优势并难以运营的临界点。目前，前微量进口商品的关税为54%，在美国和中国之间的90天关税休战期间，已从120%降低。
**美国以外的增长**
上周，Temu的母公司拼多多公布的第一季度收益低于预期，并指出关税是卖家面临的重大压力。然而，Temu在美国以外的受欢迎程度有所提高，根据汇丰银行的数据，第二季度非美国用户占该平台全球4.05亿月活跃用户的90%。
汇丰银行分析师上周在一份报告中写道，这“得益于欧洲、拉丁美洲和南美洲的增长”。他们补充说，其中最快的增长发生在“不太富裕的市场”。马表示：“许多（中国平台）现在正积极将其努力转移到欧洲等其他市场。”
分析大模型：gemma2
得分：-20
原因：
文章提到了特朗普政府的关税政策对Temu和Shein在美国市场造成了负面影响，暗示了中国企业在美国市场面临的挑战。
原文地址：Shein and Temu see U.S. demand plunge on ‘de minimis’ trade loophole closure
新闻日期：2025-06-05
