**星巴克在中国降价，力图重振销售**
星巴克周一宣布，将大幅下调中国门店一系列茶饮料的价格。这家美国咖啡连锁巨头正采取更积极的策略，以重振其第二大市场的销售。
根据星巴克官方微信公众号周一发布的消息，在其最新的促销活动中，星巴克将超过十几种星冰乐、冰茶和茶拿铁的价格平均下调5元人民币（约合70美分），以吸引中国消费者在夏季选择非咖啡饮品。
星巴克中国首席增长官 Tony Yang 在声明中表示：“改良的‘非咖啡’产品矩阵将与核心咖啡产品并驾齐驱，以更好地满足客户多样化的需求。”
值得注意的是，这家美国咖啡巨头很少在其官方社交媒体渠道上宣传降价活动，因为面对来自更廉价竞争对手日益激烈的竞争，星巴克长期以来一直坚持其在中国的溢价定位。政府周一发布的数据显示，从汽车到快餐等各个产品类别的持续价格战已导致中国消费者价格连续四个月陷入通缩。
星巴克在中国大力推广茶饮料，这与首席执行官 专注于通过简化菜单来强调咖啡的努力形成对比。尽管如此，推动更多茶饮料的销售可能有助于这家美国公司与当地茶饮连锁店竞争，从而赢回这个世界第二大经济体的顾客。星巴克表示，随着新宣布的降价，消费者可以在其宽敞的休闲式咖啡店中以低至23元人民币的价格品尝一杯茶饮。这使其价格更接近于更高端的当地茶饮连锁店，这些连锁店通常为顾客提供外带饮料。
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得分：20
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报道了星巴克为了重振在华销售而采取的积极措施，包括降价和推广茶饮料，反映了其对中国市场的重视和信心，以及希望适应中国市场需求的努力。
原文地址：Starbucks Is Cutting Prices in China in Bid to Revive Sales
新闻日期：2025-06-09
