**Meta 终将广告引入 WhatsApp**
在 Facebook 以 190 亿美元收购 WhatsApp 后的 11 年，Meta 终于将广告引入这款应用，对于其创始人一直回避广告的 WhatsApp 来说，这是一个重大转变。Meta 周一宣布，企业现在可以在 WhatsApp 上投放所谓的“状态广告”，引导用户通过该应用的即时通讯功能与广告商互动。这些广告只会显示在 WhatsApp 的“更新”选项卡中，以将推广内容与用户的个人对话区分开来。此外，Meta 将开始通过搜索广告和订阅来实现 WhatsApp 频道功能的盈利。
在即时通讯应用上推出广告，是 Meta 首席执行官马克·扎克伯格计划让 WhatsApp 成为公司历史“下一篇章”的重要一步，正如他在 2022 年告诉 CNBC 的 Jim Cramer 的那样。在 Meta 与联邦贸易委员会 (Federal Trade Commission) 就该公司对这款即时通讯应用和 Instagram 的重磅收购案进行备受瞩目的反垄断诉讼之际，对 WhatsApp 进行盈利也应运而生。Meta 已经允许广告商在 Facebook 和 Instagram 上投放所谓的“点击即发消息”广告，引导用户进入 WhatsApp，在那里他们可以直接与企业互动。
扎克伯格在 4 月份告诉分析师，品牌与消费者之间的消息传递“应该是我们业务的下一个支柱”，并补充说，WhatsApp 现在拥有超过 30 亿月活跃用户，其中包括“美国超过 1 亿用户，并且在那里迅速增长”。现在，公司可以在 WhatsApp 内部投放此类广告。新的状态广告出现在用户“更新”选项卡中的“状态”功能中，该功能可用于分享图片、视频和文本，这些内容会在 24 小时后消失，类似于 Instagram Stories。
自 Meta 在 2014 年收购 WhatsApp 以来，这款流行的即时通讯应用在全球范围内持续增长。但与 Facebook、Instagram 以及最近的 Threads 不同，WhatsApp 从未允许投放广告。WhatsApp 的联合创始人 Jan Koum 和 Brian Acton 公开表示他们鄙视广告行业，据报道，两人在与渴望向该应用注入广告和其他他们回避的做法的高管发生冲突后离开了 Facebook。这家社交媒体公司没有透露 WhatsApp 的具体销售额，但分析师此前估计，该应用的收入在 5 亿至 10 亿美元之间，这来自向企业收取工具和服务费用，以便他们可以在该应用上向客户发送消息。
Meta 的商业消息产品负责人 Nikila Srinivasan 周五表示，Meta 将“使用非常基本的信息”来推荐向 WhatsApp 用户展示哪些广告。这包括一个人的国家、城市、设备、语言以及诸如他们关注谁或他们如何与广告互动之类的数据。该公司于 2023 年 6 月推出了 WhatsApp 的“更新”选项卡，以及随附的“频道”功能，该功能允许个人和组织向其关注者发送广播消息和更新，而不是个人对话。Meta 周一表示，还将通过频道功能获利。当人们通过目录搜索频道时，频道管理员现在可以花钱来提高其各自频道的知名度，类似于 Apple 和 Google 应用商店上的广告。此外，Meta 周一表示，频道管理员将能够向用户收取每月订阅费，以访问独家更新和内容。一位发言人表示，该公司不会立即从这些每月订阅费中赚钱，但计划最终从这些订阅费中抽取 10% 的分成。Srinivasan 说，Meta 希望通过将其新广告限制在 WhatsApp 的“更新”选项卡中，尽可能减少对用户的干扰。她说，用户的状态更新以及 WhatsApp 上的个人消息和通话将保持加密。“我们真的相信‘更新’选项卡是这些新功能的合适位置，”Srinivasan 说。
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文章主要报道Meta公司在WhatsApp上的商业策略调整，与中国无关，没有体现出对中国的正面情绪。
原文地址：Meta is finally bringing ads to WhatsApp
新闻日期：2025-06-16
