**Temu美国销量下滑，或因削减广告开支**
据彭博第二测量公司的数据显示，Temu在美国的销售额持续下滑，原因是这家在线市场大幅削减了面向美国消费者的广告支出。与去年同期相比，5月11日至6月8日期间，Temu的每周销售额下降超过25%。相比之下，Shein、沃尔玛等其他电商平台的每周销售额自5月中旬特朗普政府与中国达成贸易休战以来，均恢复同比增长。
销售额的显著下降与Temu削减广告支出同时发生，这与该公司之前的策略截然不同。去年，Temu曾大力投资以吸引美国消费者的注意力，包括在超级碗上投放广告。AppGrowing Global的数据显示，4月10日之前，Temu每天创建数千甚至数万个新广告，而现在这一数字已降至两位数甚至更少，6月份甚至有几天没有新广告。
YouCloud内容总监吴先生表示：“Temu的销售增长一直与其积极的广告投放密切相关。大幅削减广告支出可能会关闭其在美国的增长引擎。”他还指出，Temu正在将广告支出转移到包括欧洲在内的其他市场。
Temu的一位发言人表示，公司一直在与各个地区的本地商家合作，为消费者提供稳定的价格，但未对具体的销售和广告数据置评。多年来，Temu和中国的电商平台，如Shein，一直依赖于小额订单的关税豁免，以便向美国消费者运送廉价服装和家居用品，从而免征税收。在特朗普政府取消这一漏洞后，它们在很大程度上失去了吸引大量美国消费者的折扣优势。
尽管如此，Shein在美国的销售额在过去几个月表现相对较好。据彭博第二测量公司的数据显示，该公司已成功扭转了销售额的下滑趋势，自6月1日起恢复增长。此后，Shein的个位数增长与沃尔玛电商平台录得的水平相似。AppGrowing Global的数据显示，Shein在美国的广告投放比Temu更为稳定，今年大多数日子里，新商业广告的数量在几十到几百个之间。
分析大模型：gemma2
得分：-20
原因：
文章提到了Temu销售额下降，以及可能与特朗普政府的政策变化有关，暗示中国企业在美国市场面临挑战。
原文地址：Temu, rival da Amazon, tem queda de 25% nas vendas nos EUA
新闻日期：2025-06-20
