戛纳雄狮广告节：网红走向舞台中央
拥有超过2500万YouTube频道粉丝的达尔·曼去年从几个朋友那里第一次听说了戛纳雄狮广告节。
“那太不可思议了——他们见到了那么多的品牌，获得了那么多的机会，”41岁的曼先生说。因此，今年他和他的妻子以及他拥有200名员工的公司Dhar Mann Studios的首席执行官飞往法国南部，与营销人员和代理商进行了数十次会面。
他说，目标是为他的YouTube频道争取长期的赞助协议。他说，营销人员很愿意参加会议，了解他的视频。
曼先生的公司主要通过YouTube上的广告赚钱，但他表示，希望扩大收入来源，尤其是在营销人员越来越有兴趣与创作者合作以接触消费者之际。
“人们意识到，创作者与他们的受众之间存在着某种特殊的联系，这是付费媒体无法带来的，”曼先生说。
网红营销——品牌付费给受欢迎的社交媒体人士来推广他们的产品——长期以来一直是Instagram、YouTube和TikTok上的固定内容。但如今，在像《周六夜现场》这样的节目从TikTok选拔人才、电视收视率持续下降的时代，社交媒体明星在广告行业中扮演着比以往任何时候都重要的角色。
本周在戛纳雄狮广告节上，这种活力得到了充分展现。戛纳雄狮广告节是媒体和科技行业的一个重要活动，从阿米莉亚·迪莫尔登伯格到杰克·肖恩等社交媒体明星纷纷亮相，广告控股公司对它们收购的创作者机构大加赞赏，《福布斯》杂志在一个派对上发布了最新的“顶级创作者榜单”，在派对上，不少与会者似乎都带着自己的摄影师。
TikTok邀请了尼日利亚厨师@chefabbys等创作者参加小组讨论和会议，包括与该公司首席执行官周受资的会面。
美国鹰牌服装的首席营销官克雷格·布罗默斯说：“网红就是一切。我不在乎你是一家银行、医疗保健公司，还是其他什么——每个人都在与网红合作。”
虽然很多公司，尤其是在美容和时尚领域，已经与网红合作了十年，但现在的规模是前所未有的。全球最大的广告商之一、拥有多芬和好乐门等品牌的联合利华今年早些时候引起轰动，其首席执行官表示，其一半的营销支出将“首先用于社交”，该公司将与比过去多20倍的创作者合作。
联合利华首席营销官埃西·埃格尔斯顿·布雷西本周在接受采访时表示：“这是我们正在推动的营销转型的重要组成部分，即从旧的‘一对多’传播模式——即向很多人广播一条信息——转变为我们所说的‘多对多’。”
主要的广告控股公司也加入了这一行列，这表明世界上的唐·德雷珀们需要艾利克斯·厄尔们。阳狮集团最近宣布收购创作者机构Captiv8，此前该公司去年收购了另一家机构Influential。在过去的三年里，WPP收购了Obviously、Goat Agency和Village Marketing——所有这些机构都在创作者领域工作。
媒体分析师布莱恩·维瑟在最近的一份报告中写道：“对于许多这些公司来说，通过代理机构管理的付费媒体来扩大广告活动的覆盖面，似乎存在着巨大的机会。” 他说，好时、高露洁、梅西百货和盖璞是最近在财报电话会议上提到网红的主要广告商。
拥有约33.8万Instagram粉丝的时尚和生活方式创作者可可·巴塞表示，她也自费参加了戛纳广告节。周三，她会见了西洛克伏特加品牌的营销人员，并参加了Instagram和Facebook的所有者Meta在海角酒店为创作者举办的午餐会。
她将自己去戛纳的决定比作她作为网红的早期，当时她和一位创作者朋友自费参加了纽约时装周，并合住了一间酒店房间。
“我甚至没有被邀请参加时装秀，但那是走出去，露面，与品牌会面，”37岁的巴塞女士说。她说，在过去的几年里，她参加了美国运通等赞助商举办的活动。
营销人员纷纷涌向许多创作者，他们的最终目标可能不再是“传统名气”。32岁的喜剧演员亚当·瓦希德以@adamw的身份发帖，他说，因为他的视频在各个平台上每月获得20亿次观看，“做《周六夜现场》几乎是一种倒退。” 除了他的视频，他一直在与凯文·哈特等导师一起表演单口喜剧，并制作一部计划在YouTube上独家发行的电影。
“总是有这样的压力，比如，‘哦，你建立了这个受众——把他们带到Netflix，’”他说。“为什么我不能让他们留在这里呢？”
TikTok赞助了瓦希德先生的旅行，但他说，无论如何他都会自费前往，因为与营销人员交往很有价值。他希望很快就能达成七位数的广告协议。
“现在一切都是六位数，”他谈到他现在的交易时说。他指出，这与他刚开始时的情况大相径庭。“在某个时候，我会为了免费的帽子做一些事情！”
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文章内容与中国无关，没有表达对中国的正面情绪。
原文地址：Influencers Step Onto Center Stage at Cannes
新闻日期：2025-06-21
