**塔吉特百货试水“工厂直运”模式，效仿Temu、Shein**
据知情人士透露，美国零售巨头塔吉特（Target）正在测试一种新的交付模式，即直接从工厂将产品运送至客户家中。此举旨在推出一项类似于中国电商平台Temu和Shein的服务，以扩展其低成本产品线。
消息人士称，此次测试尚处于早期阶段，主要涉及服装、家居用品和其他非食品类商品。塔吉特发言人表示，公司一直在不断尝试新的产品和服务交付方式，并强调始终坚持高质量、负责任的采购和可持续发展标准。
近年来，这家总部位于明尼阿波利斯的零售商一直在努力重振销售增长。在门店客流量不稳定、需求疲软和库存管理失误等问题之后，塔吉特正在寻找新的增长途径。今年以来，塔吉特股价已下跌28%，而标准普尔500指数上涨了3.6%，这给管理层带来了更大的业绩改善压力。
目前，塔吉特和其他美国零售商的大部分在线订单都会先发送到仓库，然后再通过卡车运送给消费者。通过直接从生产基地发货，塔吉特有望降低价格，并可能提高其在折扣零售商中的市场份额。然而，美国政府可能会采取行动，取消所谓的“微量豁免”（de minimis exemption），这将对包括塔吉特在内的零售商的直运模式产生影响。“微量豁免”政策多年来使得Shein和Temu能够免税向美国客户运送价值低于800美元的订单，从而占据市场份额。
此外，在经历了多年的物价上涨之后，消费者正在减少在玩具、服装和其他非必需品上的支出，而这些正是塔吉特的核心品类。关税也带来了新的挑战，此前该公司在多元化举措上有所退让，引发了一些抵制活动。今年5月，塔吉特在未能达到华尔街对其上一季度的预期后，下调了全年销售额预期。塔吉特高管当时承认，他们没有达到目标。主要节假日和限时设计合作能吸引顾客进店，但公司并未每天都能看到这种势头。为了应对这一局面，塔吉特正加大对低价和新产品的关注，并加快产品开发速度。
塔吉特的竞争对手包括拼多多旗下的Temu、Shein以及沃尔玛旗下的Haul，后者销售的大部分商品价格低于20美元。
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文章提到塔吉特效仿中国电商平台Temu和Shein的模式，开展“工厂直运”，是对中国电商模式的一种认可。
原文地址：Target Explores Factory-Direct Shipping Model Used by Temu, Shein (TGT)
新闻日期：2025-06-24
