**《华盛顿邮报》的TikTok红人离开后还能成功吗？**
多年来，戴夫·乔根森几乎成了《华盛顿邮报》在社交媒体上的代名词。作为该品牌在TikTok和YouTube上的一张标志性面孔，他以幽默风趣的方式评论选举、战争和商业新闻，吸引了数百万粉丝。
那么，如果乔根森先生离开，《华盛顿邮报》会怎么样？离开《华盛顿邮报》后，他还能成为明星吗？双方都将拭目以待。
34岁的乔根森将于下个月离开《华盛顿邮报》，创立一家基于其个人YouTube频道“地方新闻国际”（Local News International）的在线视频公司。该频道融合了《乔恩·斯图尔特每日秀》的时事讽刺和电影《王牌播音员》中虚构人物罗恩·勃艮第的超现实滑稽表演。与他一同加入的还有两位前同事：米卡·盖尔曼，他最近卸任了《华盛顿邮报》的视频主管；以及劳伦·萨克斯，盖尔曼的前副手。
乔根森与《华盛顿邮报》的分离，是对记者个人品牌在脱离拥有巨大在线影响力的全国知名新闻机构后，是否能够蓬勃发展的最新考验。其他记者也纷纷离开传统媒体，在Substack和YouTube上创业，但结果参差不齐。
但乔根森坚信，许多曾经订阅观看他在《华盛顿邮报》频道上的节目的人——这些频道在两个YouTube账户上拥有超过300万订阅者，在TikTok上拥有190万粉丝——将会继续关注他的新事业。他表示，新公司的目标是为社交媒体上的新闻消费者提供一个“理智的检查”。
“我之所以没有在三四年前做这件事，是因为害怕失败，”他说。“但我现在不再那么害怕失败了。”
乔根森曾在《科尔伯特报告》实习，八年前加入《华盛顿邮报》，此前他曾在星巴克当过咖啡师，并在数字媒体初创公司IJR担任制片人（他开玩笑说，薪水差不多）。在《华盛顿邮报》内部，他被誉为一个成功案例，是该出版物塑造个人品牌的典范。他为《华盛顿邮报》的评论和讽刺账户积累了数十万订阅者，但他无法将这些粉丝带走。乔根森的个人YouTube账户“地方新闻国际”的订阅者数量仅占其中的一小部分。
乔根森是《华盛顿邮报》提供买断的几位著名记者之一；其他记者包括长期政治记者丹·巴尔兹和报道最高法院的安·马里莫。本月，《华盛顿邮报》首席执行官威尔·刘易斯发送了一封电子邮件，鼓励员工如果与公司的计划“不一致”，可以考虑买断。乔根森表示，这份备忘录实际上是为他的辞职“铺开了红地毯”。
《华盛顿邮报》正试图通过WP Ventures（一个旨在孵化创新想法的部门）在社交媒体上推广明星人才。乔根森表示，他决定离开的部分原因是《华盛顿邮报》的“愿景不一致”，以及人员变动导致未来几个月图形和音频部门的同事去向不明。
“我只是不相信他们现在有最好的路线图，”他说。（乔根森是《华盛顿邮报》TikTok频道的三位贡献者之一，另外两位是约瑟夫·弗格森和卡梅拉·博伊金。）
《华盛顿邮报》的一位女发言人拒绝置评。
乔根森和其他两位《华盛顿邮报》的校友将赌注押在了新闻创作者日益增长的力量上，例如克莱奥·艾布拉姆和马特·伊格莱西亚斯，他们离开了新闻编辑室，转投Substack和YouTube等数字平台。除了自己的视频频道外，乔根森的公司——名为“家庭失败者”（Family Loser）——还将为其他有兴趣采取类似步骤的视频创作者提供战略和广告销售咨询服务。乔根森和他的联合创始人目前正在自掏腰包为新公司提供资金，但正在与一些资助者进行初步讨论。
未来视频的创意包括一个“和我一起准备”的化妆教程，乔根森将在其中扮演副总统JD·万斯的角色来解释新闻；以及一个乔根森认领“家庭失败者”高速公路的系列节目。
虽然他将保留他在《华盛顿邮报》时期的一些常用笑话——他与万斯的惊人相似之处将是一个反复出现的主题，一个由午餐肉罐头制成的人物也将如此——但他计划摆脱一些新闻编辑室的惯例。对“谎言”一词的严格审查（这是《华盛顿邮报》前任编辑马丁·巴伦的遗留物）消失了，使用州缩写以符合美联社风格的做法也消失了。（“我不得不重新发布整个TikTok，因为我没有正确缩写加利福尼亚州，”乔根森说。）
但有些事情不会改变。住在密苏里州堪萨斯城的乔根森表示，他希望避免根据任何政党或政治家来调整自己的内容。他说，当他去年在密尔沃基拍摄共和党全国代表大会的视频时，他惊喜地发现保守派人士主动上前表示他们关注了《华盛顿邮报》的账户。
“我并不否认，很多基于事实的内容被认为是中间偏左或左翼的，”乔根森说。“我只是非常倾向于我自己的道德准则，无论那是什么——你知道，长老会教徒的美国中西部之子。”
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文章主要讲述的是《华盛顿邮报》的一位社交媒体人离职创业的故事，内容和中国没有直接关系，不涉及对中国的正面情绪。
原文地址：Can The Washington Post’s TikTok Guy Make It Without The Post?
新闻日期：2025-07-22
