## 出售肖像权：AI替身在TikTok上推销商品
达拉斯52岁的演员斯科特·雅克梅因经常收到熟人和朋友发来的信息，他们都认为在TikTok上看到了他推销各种奇怪的商品。其中包括保险报价平台、每日星座应用程序，以及一款智力游戏应用程序，在后者中，他甚至说着流利的西班牙语。
但这些广告似乎有些不对劲。雅克梅因先生不会说西班牙语，而且标志性的面部毛发也消失了，声音和动作也显得有些僵硬。
事实证明，他并没有真正出演任何这些视频。
实际上，这些广告是利用他的人工智能“数字替身”制作的。去年，他将自己的肖像权授权给了TikTok。现在，一个“雅克梅因”的形象出现在互联网上，推销广告商希望他推销的任何商品，只要符合TikTok的营销准则。
这正是雅克梅因先生签约的目的，但现在他看到了自己的替身出现在网络世界，他感到后悔。
“我绝对不反对人工智能，也不反对TikTok，”雅克梅因先生在采访中说，他解释说自己一直在努力发展事业，并认为与这样一个大型平台合作可能会有所帮助。但“你真的不知道这会带来什么后果，”他说。
欢迎来到生成式人工智能时代迅速变化的广告世界。
TikTok去年推出了一系列人工智能替身，用于在视频广告中担任主角，这些广告无缝地出现在应用程序的无尽信息流中。雅克梅因先生的形象是TikTok广告商可以选择的十几个形象之一，他们可以根据自己希望的推销员的年龄、性别或种族来选择。
这让演员们进入了一个未知且有时令人沮丧的领域，并迫使他们正视自己形象失控的局面。
一些人因出售肖像权而获得的报酬相对微薄。到目前为止，该项目似乎对TikTok来说是一笔划算的交易，这家公司归中国公司字节跳动所有。据估计，该公司每年在美国的广告收入超过100亿美元。
雅克梅因先生在从事护理工作后转行当演员几年，他说他为此获得了750美元的报酬和一次前往旧金山湾区的旅行。
他与一家外部机构合作，该机构表示正在收集用于TikTok广告的替身素材，为期一年。雅克梅因先生和另一位演员说，该机构没有提到他们的替身可能会在字节跳动的其他平台上使用，比如其图像编辑应用程序。当时，这似乎是一个很有希望的机会。
旧金山湾区的艺术家和兼职单口喜剧演员特雷西·费特说，她为此获得了不到1000美元的报酬。另一位表演者匿名发言，因为他的形象被用于他认为令人尴尬的广告中，包括一种面向男同性恋者的纤维补充剂，他的替身在广告中表达了某些性偏好。他分享的文件显示，他获得了500美元的报酬。
当企业使用他们的替身时，表演者不会收到版税。
这些替身是企业在TikTok上开展广告活动时可以免费使用的工具，广告商每天可以在上面花费20美元到数千美元。
雅克梅因先生现在有了一位经纪人，但在他同意与TikTok合作时还没有，他说他希望自己能协商更高的报酬，或者对他的替身可以推销的产品设置一些限制。他说，当他去年为该项目拍摄时，很难理解他的形象会被如何使用。
“技术的发展速度超过了合同，他们正在拉拢那些没有代理的新演员进入他们的替身网络，”他说。
他和一些其他表演者说，他们合作的机构让他们相信，当他们的替身被使用时，他们会收到版税。
“在快速发展的、不断变化的人工智能领域，我们对我们的广告产品和供应商关系保持严格的监督，以保护透明度和安全性，”一位TikTok女发言人说。“如果代理机构达不到我们的标准，我们会毫不犹豫地结束与他们的合作关系。”
数字替身——要么是从零开始捏造的，要么是通过表演者的镜头生成的——越来越多地被用于媒体和广告中。
《Vogue》杂志的页面是模特们的首选目的地，该杂志因在其8月刊中刊登了Guess品牌广告中的一个完全人工智能模特而引起轰动。创建该人工智能模型的公司告诉BuzzFeed，营销主管喜欢这项技术，因为它能加快广告宣传活动的速度，并降低旅行和许可成本。
主要的科技平台正在向企业提供复杂的人工智能广告创作工具。谷歌Workspace最近推广人工智能替身，作为公司“创建精美的视频内容（用于入职培训、公告、产品讲解等）的工具——无需摄像头或协调方面的麻烦。”谷歌在一份声明中表示，演示者是人工智能生成的，“我们聘请了专业的、有代表性的演员来提供在您听到的声音设计中使用的表演。”
TikTok的包含替身的视频带有“人工智能生成”的小标签，但除此之外，看起来就像是真人 testimonial。雅克梅因先生在TikTok的广告工具中被列为“史蒂夫”，可以被放置在各种场景中，包括浴室、客厅或厨房。
TikTok高管在6月份于法国戛纳举行的一次广告会议上强调了这些工具，称像数字替身这样的人工智能对小型企业特别有吸引力。这些企业可能缺乏聘请专业演员的时间和金钱。替身可以通过TikTok的自助广告工具轻松使用，然后通过广告支出在应用程序中推广。
美国鹰牌的首席营销官克雷格·布罗默斯曾试验过TikTok的新技术，他说他去年去过位于时代广场附近的TikTok办公室，并创建了自己的替身。
“我所要做的就是对着镜头说五到七分钟的任何事情——我早餐吃了什么，我在火车上读了什么，”他在6月份说。“然后我可以编程让‘克雷格’在TikTok上说我想说的任何话。”
风险投资家和前电视网络高管乔·马尔凯塞说，数字替身的传播可能对广告业产生“巨大的影响”。
“如果可以省钱，每个广告商都想省钱，”他说，并补充说，品牌会权衡其成本节省与使用人工智能模型可能带来的任何负面影响。
艺术家费特大约一年前看到一家制作公司发布的广告，该公司正在寻找当地的漫画家来拍摄TikTok替身。她说，多年来，她一直眼睁睁地看着科技公司，尤其是来自海外的公司，抓取和窃取她的画作和数据。她认为，有人使用人工智能来动画她的形象在某种程度上是不可避免的。
“我的想法是，‘好吧，天哪，我在社交媒体上已经这么久了，我的形象和我的作品都在那里——我最好在他们决定不为此付费之前获得报酬，’”55岁的费特说。“即使金额很小，也比零好。”
专家表示，与商业演员的总体费率相比，这些付款很低。金·道森经纪公司（一家位于达拉斯的模特和人才经纪公司）的董事拉斐尔·维勒加斯说，非代理演员的商业广告收入通常为300至1000美元。对于非工会工作的代理演员来说，这一数字可以跃升至2500美元甚至更多。
创建替身相对简单。表演者与一家位于旧金山湾区的小公司Polet Production合作，该公司表示，它使用在智能手机上拍摄的演员镜头，帮助制作了大约40个替身。负责该项目的导演叶卡捷琳娜·波列塔耶娃说，她在一位助理的帮助下收集了许多视频。
TikTok表示，它没有直接与Polet Production合作。
为了录制她的替身，费特开车去了位于加利福尼亚州圣布鲁诺的一个公寓大楼三次，带了几套衣服：一些休闲装、一件连衣裙，以及一套紧身的瑜伽裤和上衣，制作公司要求看看她的身体是如何运动的。她还在家里做了10次自拍。
从那以后，她在TikTok上滚动浏览时看到了“露西”——她的替身的名字——的广告。
“看到我自己谈论砍树服务有点令人毛骨悚然，”费特说。她的参与让一些朋友感到惊讶——包括一位律师告诉她，“我永远不会那样做”——但她说她对自己的决定感到满意，并可能会续签与TikTok的协议。
“在我在社交媒体上尝试的这么多年里，假装的我比真实的我做得更好，”她说。
很多广告都很普通，而且大多数都不太可能引起出演这些广告的表演者的注意。
但是，与《纽约时报》交谈的大多数表演者都认为，根据该机构和他们的协议，他们的替身只会用于TikTok。他们说，他们很惊讶地得知他们的合同允许他们的替身出现在字节跳动的其他资产上，比如非常受欢迎的视频编辑应用程序CapCut。
该应用程序未在合同中提及，但显然包含在声明替身可以被“第三方”使用的语言中。TikTok表示，合同清楚地说明了他们的条款和条件。
广告商也避开了TikTok的政策，将替身放在其他平台上。从技术上讲，他们可以从TikTok的广告工具中下载和编辑替身视频，只要他们同意条款，即输出内容只能作为广告在TikTok品牌平台上共享，并且他们不会删除或修改任何水印。《纽约时报》发现了一些在应用程序之外使用TikTok替身且没有人工智能标签的广告示例。
雅克梅因先生震惊地发现他的形象出现在Facebook、Instagram甚至YouTube的广告中——最近，一位广告商似乎违反了TikTok的条款，让他的替身宣传一种“男性功能”补充剂。在投诉后，YouTube删除了该视频。
TikTok表示，它使用技术和人工来审核广告。TikTok的广告指南——其中包括禁止性服务、亵渎、仇恨言论和暴力——是潜在表演者对其形象不会被滥用的关键保证。
去年，TikTok陷入了困境，当时CNN发现它可以指示其新发布的人工智能替身背诵希特勒《我的奋斗》的部分内容。TikTok当时表示，该问题影响了少数使用“该工具的内部测试版本”的用户，而不是提供给广告商的工具，并且如果CNN尝试将有害内容上传到TikTok，它将因违反其政策而被拒绝。
纽约大学法学院专门研究知识产权法的前人工智能研究员珍妮·弗罗默教授说，不可能预测某人的形象可能被使用的所有情况。但她表示，如果表演者对自己的形象不满意，他们可能几乎没有法律追索权。
“你可以让他们表达与他们的政治或意识形态信念相反的信念，你可以让他们宣传他们认为低级或他们觉得令人厌恶的商品，你可以让他们扮演他们不想扮演的某种类型的角色，”她说。“你必须非常愿意出现在大多数情况下。”
位于特拉维夫的广告技术公司Tarzo在过去一年中一直使用TikTok的替身进行营销，发现它比与演员合作更快、更便宜。
“您可以对脚本进行A/B测试，您可以对演示者进行A/B测试，您可以大规模且非常快速地进行测试，”Tarzo的首席执行官亚尼夫·摩尔说。一个替身“可以说世界上所有的语言。”
他说，有时，该公司会支付演员20到50美元来录制视频，因此使用TikTok的替身不一定是从表演者那里剥夺资金。但他对他们没有收到版税感到惊讶。
摩尔先生想知道公司最终是否会停止依赖真人来制作替身，以避免此类问题：“难道它不会自然而然地演变成人工智能生成的角色，而没有人出售自己的形象吗？”
就目前而言，将替身与现实生活中的演员区分开来的怪癖在某种程度上让表演者感到安慰。
雅克梅因先生说，他的替身缺乏他的“银狐能量”，部分原因是有人要求他为此刮掉脸。他被告知，该技术当时无法正确呈现他的面部毛发。
分析大模型：gemma2
得分：-10
原因：
文章提到了TikTok（字节跳动）在AI应用中出现的一些问题，例如未能有效监管广告内容，以及可能存在的合同漏洞，这给中国公司带来了一些负面影响，但总体篇幅不大。
原文地址：He Sold His Likeness. Now His Avatar Is Shilling Supplements on TikTok.
新闻日期：2025-08-17
