在经历了数月的关税风波后，中国电商平台Temu正以大幅折扣重返美国市场，向竞争对手Shein发起挑战。
据彭博社追踪的数据显示，9月初，Temu上至少有24种畅销商品的价格较4月底平均下降了18%，部分商品降幅高达60%。
此前，这家以廉价商品著称的中国电商平台曾一度撤出美国市场，转而专注于欧洲和世界其他地区。这主要是由于美国于5月份取消了“最低限度”规则，该规则允许小包裹免税进入美国。受此影响，Temu在美国的销售额在6月份骤降超过30%。
Temu的所有者拼多多似乎正在调整策略，因为竞争对手Shein尽管价格较高，但在美国市场再次实现了增长。除了大幅折扣外，Temu还取消了买家需要支付的进口费用。此前，这些费用导致商品价格大幅上涨，有时客户甚至需要支付高于商品本身价值的税费。
Temu未回应有关降价的置评请求。据知情人士透露，该公司一直在敦促商家为即将到来的美国圣诞购物季补货，并提供大幅折扣。一位商家表示，Temu最近加强了其卖家门户网站上的通知，鼓励他们降低价格，以换取更高的应用程序流量。
该公司还加大了在美国的营销力度。数据显示，Temu每日新增广告数量已增至数千个，有时甚至超过1万个。相比之下，第二季度的大部分时间里，每日新增广告数量最多只有几十个。不过，与关税实施前的峰值相比，目前的活动仍然相对低调。当时，Temu每天向消费者投放超过2万个新广告。
几位中国的Temu商家向彭博新闻社表示，他们基本上愿意降价，并欢迎更多渠道来增加在美国的销售额，尽管利润率较低，但迄今为止增长尚未实现。其中四家公司报告持续下滑，其中一家公司表示，最近几周的下滑幅度高达20%。对于那些通过多个美国电商平台销售商品的商家来说，自从Temu削减广告支出以来，Temu已成为表现最差的渠道。
相比之下，Shein在美国的销售额在最低限度关税豁免结束后短暂下滑后有所回升。此后，该公司提高了价格，尽管增长在最近几周有所放缓，并在8月底出现下滑。
与此同时，据知情人士透露，Temu正与外部快递公司合作，建立一个全面的物流网络，涵盖从中国到美国的跨境运输、仓储以及最后一公里配送。
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原因：
文章主要描述了Temu重返美国市场并采取降价策略，意图与竞争对手Shein竞争，促进销售增长。虽然提到了之前的关税问题导致销售额下降，但整体基调是积极的，展示了中国企业积极应对挑战、拓展海外市场的意愿和行动。
原文地址：Temu vollzieht aggressives US-Comeback mit bis zu 60% Rabatten
新闻日期：2025-09-09
