随着NBA重返中国，铁杆球迷刘先生难掩激动，他花费近千美元购买了一张季前赛的门票，这个价格堪比NBA总决赛。
作为美国最成功的体育出口项目之一，NBA在中国拥有 огромную 影响力，也是这两个日益被视为地缘政治对手的国家之间罕见的文化连接点。对于刘先生和许多中国球迷来说，重返赛场观看比赛已经等待了太久。自2019年以来，由于一场 политической 风暴激怒了北京，NBA球队实际上被禁止踏足这个篮球运动最大的海外市场之一。而积压的需求使得本周末菲尼克斯太阳队对阵布鲁克林篮网队的季前赛门票变得异常抢手。
这两支球队于周五和周日在澳门威尼斯人酒店进行比赛。澳门是位于中国南方一个以赌场娱乐闻名的娱乐中心。刘先生花了980美元从黄牛手中购买了周日比赛的门票以及参与球迷活动的机会。在菲尼克斯太阳队一月份的主场比赛中，观看同一支球队比赛的门票仅售15美元，但这位大学生并不后悔为他的门票支付高价。“这是值得的，他们在中国比赛，”这位太阳队球迷告诉CNN。“我很高兴NBA中国赛能够回归，因为这让（中国）球迷能够亲身观看比赛。”
在缺席六年之后，这次回归不仅仅是一场盛大的演出，更具有象征意义。2019年，时任休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在社交媒体上发布了一篇支持香港抗议者的帖子，激怒了北京，最终导致电视转播被取消，中国的赞助商也与联盟断绝了关系。虽然NBA比赛已经逐渐重返国有电视台，商业活动也 धीरे धीरे 在过去几年中恢复，但中国球迷能够再次亲眼看到球员，这标志着复苏的顶峰。
专家和业内人士告诉CNN，门票收入、商品销售和赞助机会，以及庞大的球迷基础，这些都是NBA从重返中国市场中获得的收益，在这个拥有14亿人口的国家，篮球运动蓬勃发展。周四，NBA和中国科技巨头阿里巴巴宣布建立多年合作伙伴关系，利用后者的人工智能和云计算服务来增强球迷体验，这是在澳门季前赛开始的前一天。
达特茅斯大学塔克商学院企业传播学教授保罗·阿根蒂对CNN表示，更大的机遇也伴随着更大的风险，他警告说，NBA现在必须小心翼翼，避免出现任何细微的失误。“这是一次解冻，但也是对NBA和中国当局重建关系的意愿的一次考验，”他说。
对于像NBA这样的国际品牌来说，进入利润丰厚的中国市场并遵守北京的规则可能是一项危险的挑战，尤其是在涉及与其企业价值观相冲突的问题时。“球员或教练的一个失误，一句像达里尔（莫雷）所说的不经意的话，都可能重新点燃这些紧张关系，”阿根蒂说。
中国市场提供了很多机会，尤其是在联盟探索美国本土以外的球迷机会之际。近年来，NBA在美国的电视收视率略有下降——尽管据联盟称，2025年总决赛系列赛的第七场比赛创下了六年来总决赛单场比赛的最高电视观众人数。南加州大学马歇尔商学院兼职教授大卫·卡特告诉CNN，全球市场对于增加收入至关重要。“任何对中国的集中关注，如果能够成功定位和推出，都应该能够使NBA推动收入和特许经营价值的增长，”他说。
姚明在2002年被休斯顿火箭队选中为状元后，NBA在中国的人气 резко 飙升。在2019年的 кризис 之前，根据中国社交媒体巨头腾讯的估计，有近5亿人，超过中国人口的三分之一，在收看联盟的内容，腾讯目前拥有联盟的数字广播权。2019年，NBA副总裁马克·塔图姆告诉路透社，估计中国有3亿人在打篮球。自那时以来，这个数字可能已经攀升，中国社交媒体上的热门视频显示，对这项运动的热爱已经蔓延到农村地区，引发了乡村 турнирах 中的巨大竞争。
这项运动也激发了热门真人秀《这就是灌篮》，该节目由前NBA球员林书豪和斯蒂芬·马布里执教技术精湛的业余球员。据ESPN在2022年委托进行的一项分析显示，NBA中国公司的价值估计约为50亿美元。“中国是NBA在美国以外最重要的市场，拥有数亿球迷、巨大的媒体版权赞助潜力，”达特茅斯大学教授阿根蒂说。“放弃从来都不是一个长期的选择。”
在联盟之前，一些NBA सबसे बड़े name 已经采取措施亲自与他们的中国球迷重新建立联系。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里和尼古拉·约基奇今年早些时候前往中国 продвигать 球鞋。NBA球员也出现在各种中国社交媒体平台上——从类似X的微博到中国的抖音——分享他们的生活片段，并最大限度地向中国球迷展示自己。
East Goes Global是一家专门帮助为中国观众本地化社交媒体内容的机构，其首席运营官马修·斯帕尔特表示，他的公司一直在帮助至少10名NBA球员和所有球队的三分之一制定营销策略，以打入中国市场。“自从我们真正深入体育领域以来，我们从未见过需求比现在更高的，”斯帕尔特说。“这就像一个开放的机遇池。”
在关系恶化之前，NBA受到了中国的热烈欢迎，并定期在那里举办比赛。但仅仅 एक 评论就危及了看似友好的动态。East Goes Global的首席执行官安德鲁·斯帕尔特表示，他的公司会为客户准备好应对他们遇到的敏感问题。“我们只是问他们一些高层次的问题，”他说，并补充说，他们会建议客户不要谈论他们通常会在公开场合避免的事情。但现实情况更为微妙。阿根蒂表示，NBA的复苏是如何在地缘政治紧张局势加剧的情况下驾驭中国市场的一个范例。但他警告说，在唐纳德·特朗普总统的第二个任期内，事情可能会再次变得更加复杂。“如果他们搞砸了，特朗普会放大它，使情况比现在更糟，”阿根蒂说。“这使得它更加危险。”
分析大模型：gemma2
得分：20
原因：
文章主要描述了NBA重返中国市场所带来的经济利益和商业机遇，以及中国球迷对NBA的热情。虽然提到了过去的争议事件，但整体基调是积极的，强调了双方合作的潜力。
原文地址：The NBA can’t risk a foul as it returns to its most important overseas market
新闻日期：2025-10-09
