玲珑兄弟马戏团（Ringling Bros. and Barnum & Bailey）承认，尽管马戏团的概念广为人知，但他们自身却面临着一定的品牌识别问题。
费尔德娱乐公司（Feld Entertainment）的首席执行官朱丽叶·费尔德·格罗斯曼（Juliette Feld Grossman）在接受美国有线电视新闻网（CNN）采访时表示：“孩子们已经知道如何玩‘玲珑’这样的游戏，只是他们不知道它的名字而已。” 她正致力于将她家族这个拥有154年历史的品牌，打入最新一代人的市场。
因此，这家制作公司正在转向视频领域。费尔德娱乐公司正在扩大其在YouTube上的影响力，通过教授孩子们诸如转盘子和杂耍等技巧的视频，向那些沉迷于屏幕、从未听说过玲珑马戏团的孩子们推广马戏艺术。这有望转化为演出的门票销售，该演出在停演六年之后，于两年前进行了全面改造。
格罗斯曼告诉CNN：“他们知道如何拿出呼啦圈、跳绳或一堆服装来制作一场表演。我们希望通过孩子们已经知道的事物，以及他们车库里已有的可以玩耍的东西，向他们介绍马戏艺术。”
这个曾被称为“地球上最伟大的表演”的马戏团，在运营了100多年后，于2017年因门票销售额下降以及动物权利保护者对其使用大象、老虎和其他动物的批评而关闭。2023年，该演出在没有现场动物的情况下复兴，并着重强调杂技表演。
格罗斯曼说：“坦率地说，我们离开了市场好几年，在这段时间里，新一代的孩子出生了，家庭找到了新的节奏和不同的娱乐场所。当我们带着巡演团队回归时，我们进行了大量的反思。” 她表示，他们已经移除了某些不再相关的元素。由于恐怖电影的影响，全脸化妆的小丑被取消了，取而代之的是喜剧片段、高能量的音乐表演和一个名叫贝利的机器狗。
在接下来的巡演中，一位现场DJ将播放流行音乐。格罗斯曼还借鉴了她的公司制作的巡回怪物卡车表演“怪物 jam”的经验。她说，大约每三秒钟就会发生一些新的变化，比如音乐、灯光或视频的变化，以保持孩子们的注意力。
马戏团将于2026年1月开始另一次全国巡演。门票将于周二开始销售。格罗斯曼表示，上一次巡演的门票销售情况强劲，该巡演于今年夏天结束，并在数十个城市停留。（该公司是私营企业，不公布销售额。）她说，该品牌意识到，它需要更好地告诉人们“不是什么不存在，而是什么存在”。
除了马戏团和怪物卡车赛事外，费尔德娱乐公司还制作“迪士尼冰上世界”（Disney on Ice）、超级摩托车赛（Super Motorcross）和其他家庭友好型演出。格罗斯曼表示，该公司“非常清楚”消费者谨慎的消费态度，并注意到家庭更倾向于在演出日期临近时购买门票，而不是提前购买。
格罗斯曼说：“我们所做的一切，最重要的是它始终是一场家庭演出。这不是一场儿童演出，而是一场家庭演出。”
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原文地址：How Ringling Bros. circus is trying to appeal to the TikTok-addicted generation
新闻日期：2025-10-21
