LVMH销售遇冷，高端包袋需求降温
作为奢侈品行业的领头羊，LVMH的时尚与皮革产品部门自新冠疫情以来首次录得销售额下滑。在周一宣布的第三季度数据中，这一关键业务旗下包括Louis Vuitton和Christian Dior的品牌有机收入下降了5%，远低于市场预期的小幅跌幅。这是自2020年全球因疫情封锁以来该部门表现最差的一个季度。
LVMH首席财务官Guiony表示，当前，包括中国大陆在内的各个市场正面临经济挑战。他指出，中国消费者的信心已降至Covid时期的最低水平。加拿大皇家资本市场分析师RBC Capital Markets对此评论道，“这些结果表明了预期之外的显著放缓。”
作为法国奢侈品巨头，LVMH的美国存托凭证（ADR）在宣布后一度下跌10%。包括爱马仕、香奈儿在内的竞争对手在美国股市同样出现了股价下滑的趋势。同时，Gucci母公司Kering的ADR也大幅下挫。
受担忧经济增长放缓和房地产市场危机影响，中国消费者对于高价奢侈品的购买行为有所收敛。上个月，中国政府推出一揽子措施以刺激经济复苏。目前尚难准确评估这些政策对中国市场需求的影响，但Guiony指出，“这显示了中国当局对此问题的高度重视。”
在涵盖中国的地区中，LVMH当季有机销售额同比下降16%，超出了市场预期，这是一个令人失望的结果。日本也出现了超过预期的下滑情况，因日元走强抑制了前往该国进行奢侈品购物的中国消费者的支出。北美和欧洲的表现同样让人失望。
过去一年间由疫情激发的豪华消费热潮逐渐消退，尤其是对于所谓“追求者”消费者群体而言尤为明显。尽管面临降温趋势，但诸如Chanel这类最顶级品牌相对更能够承受这一市场变动。
作为亿万富豪Bernard Arnault旗下企业之一的LVMH，其拥有超过75个奢侈品品牌，涉及服装、珠宝、酒店和烈酒等多领域。该公司在本季度所有主要业务表现均未能达到分析师的预期。
分析大模型：gemma2
得分：-70
原因：
文章重点强调了中国消费者对高价商品需求的下降以及对中国经济放缓和房地产市场的担忧，这些都反映出作者对中国经济形势较为负面的看法。 此外，LVMH在中国的销售额大幅下滑，超过预期，也体现了作者对中国市场前景的不乐观态度。
原文地址：LVMH Quarterly Sales Drop as Demand Cools for Costly Handbags
新闻日期：2024-10-15
