西方品牌首席执行官们对在中国市场的消费支出开始复苏表示谨慎乐观，此前中国市场经历了漫长的低迷期。
首席执行官在接受彭博社采访时表示：“势头正在积聚，市场开始加速。”
De La Faverie 今年已三次飞往中国，致力于这个至关重要的业务部门。该部门在中国销售海蓝之谜、汤姆·福特美妆和 Le Labo 等品牌。他正在加大上海研发实验室的利用率，并在旅游中心海南开设更多快闪店，那里的客流量已超过新冠疫情前的水平。但他仍然不愿宣布全面复苏：“对中国仍然有些谨慎。”
近几周，几家北美和欧洲公司公布了在中国的积极业绩。在美妆领域，雅诗兰黛在该地区的有机净销售额上季度增长了 9%，欧莱雅的销售额增长了 3%。奢侈品巨头路威酩轩报告称，中国为其在亚洲的增长做出了贡献，并特别提到了其时装系列和皮革制品。在鞋类方面，阿迪达斯实现了两位数的增长，斯凯奇的销售额在年中飙升了 20%。
这些品牌的增长都是基于 2024 年的较低基数。自 1970 年代末市场改革以来，中国一直深陷经济范围内的最长价格下跌期，房地产市场崩盘加剧了消费放缓，此前政府刺激需求的补贴的影响正在消退。
从护肤品到手袋和啤酒，中国的高端和大众市场零售商都遭受了销售额下滑的困扰。与此同时，尽管监管部门呼吁消除不正当竞争，但价格战和促销活动仍在加剧。北京承诺在未来五年内显着刺激国内消费，以减少对出口的依赖。但在就业市场不确定性和挥之不去的房地产危机中，这是一项艰巨的任务。
高盛亚洲消费研究联席主管表示：“这种复苏是否可持续仍有待观察。任何能够有意义地提振中国消费者情绪的财富效应，仍然主要依赖于房地产市场，而该行业仍然疲软。”
虽然一些全球最大消费品公司的管理人员对中国更加乐观，但他们警告说，任何长期复苏仍处于早期阶段。
路威酩轩的管理人员在 10 月份告诉投资者，他们所有品牌都在中国取得了进展，尤其是路易威登，最近在上海开设了一家巨大的旗舰店，内设餐厅和艺术展览。
路威酩轩首席财务官在与分析师的电话会议上表示：“路易威登的进步确实非常迅速。我们认为，整个中国市场的反弹还需要时间。”
在阿迪达斯，首席执行官告诉投资者，他对公司在中国的地位感到兴奋，这家运动服装品牌一直在推广篮球鞋等产品。
欧莱雅首席执行官警告投资者不要过于兴奋，但他表示，他已经看到中国“消费者信心略有上升”，市场已经稳定。欧莱雅在中国销售美宝莲和兰蔻等各种品牌，其所有渠道都取得了增长，尤其是奢侈品。
欧莱雅首席执行官表示：“我总是对中国非常谨慎。但总的来说，市场已经进入了积极领域。”
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文章总体基调偏正面，虽然提到了中国经济面临的挑战，但重点在于西方品牌对中国市场复苏的乐观态度，以及销售额增长的数据支撑。同时，引用高管的积极言论，也增强了正面情绪。
原文地址：CEOs Express Optimism Over China Retail as Economic Downturn Nears End
新闻日期：2025-11-04
