拉丁美洲在线购物市场长期以来一直由MercadoLibre（美客多）主导，但在今年的假日季，该公司正面临着来自太平洋两岸竞争对手的激烈挑战。
一方面，是亚马逊这个拥有着看似无限资源的全球巨头。另一方面，则是像拼多多旗下的Temu和Sea集团旗下的Shopee这样的亚洲公司，它们正试图通过低价策略来吸引注重预算的消费者。而它们争夺的焦点是：巴西。据Itaú BBA银行的一项研究显示，巴西是拉丁美洲最大的经济体，拥有巨大的增长潜力，目前只有约15%的人口进行网购。
这场突如其来的客户争夺战让MercadoLibre的投资者感到不安。本月，在亚马逊与总部位于圣保罗的金融公司Bradesco达成协议，为巴西客户提供新的支付方式和更多信贷后，该公司股价在几小时内下跌了近8%。此后三周，股价下跌约6%，至约2000美元。
分析师警告称，MercadoLibre（拉丁美洲市值最高的公司）的利润可能会受到影响。上周，花旗集团分析师Soares发布了对该股“短期90天负面展望”，理由是“持续不断的竞争噪音”，并提到了亚马逊和Shopee。他还将其目标股价从2700美元下调至2500美元，但维持了该股“买入”评级。
MercadoLibre正在反击，并提供自己的激励措施。该公司已在即将到来的黑色星期五促销活动中投入近1900万美元的优惠券，这是该公司迄今为止为该活动投入的最大一笔资金，约为亚马逊支出的两倍。今年早些时候，该公司降低了利润率，以便客户可以享受免费送货服务。Itaú分析师Rodrigo Gastim表示，这一策略意味着该公司愿意放弃部分利润，以“巩固”其领先地位。
MercadoLibre在一份声明中表示：“多年来，我们一直在与亚洲平台以及其他全球行业领导者竞争。这种竞争环境一直促使我们提高标准并追求卓越，这使我们能够在我们运营的所有地区处于市场领先地位。”
MercadoLibre阿根廷负责人Juan Martín de la Serna回忆起大约十年前亚马逊进入巴西的情景。“他们迫使我们提高标准，变得更具侵略性，”他在本月早些时候在布宜诺斯艾利斯举行的一次会议上表示。
这就是目前的局面。亚马逊已在巴西投入超过100亿美元，其中约四分之一是在过去18个月内投入的，该公司巴西国家主管Juliana Sztrajtman表示。一项主要举措是，该公司决定免除使用其物流服务的商家的佣金，以吸引卖家加入该平台。
与此同时，亚洲公司也在该地区插旗。Sensor Tower（一家跟踪消费者行为的公司）的数据显示，截至2025年上半年，拼多多的Temu在拉丁美洲拥有1.05亿月活跃用户。
De la Serna批评了这些公司及其在该地区的做法，称它们销售“低质量产品”，巴西立法者也对此表示赞同。去年，他们对低成本进口商品征收20%的税，此举主要针对亚洲快时尚公司。
折扣、福利，甚至政府干预，都不是电商大战中唯一的武器。在线平台也在利用名人的力量。巴西足球明星内马尔和小维尼修斯是MercadoLibre的推广者，而亚马逊则聘请了女演员兼电视节目主持人Tatá Werneck。好莱坞的威尔·史密斯是Shopee的推广者，并在一家新加坡公司的广告中说葡萄牙语。
花旗分析师Soares表示，公司之间的竞争可能会导致市场对MercadoLibre的利润预期降低。他表示乐观，并认为这家已连续27个季度实现两位数年度增长的公司将继续投资以确保其领先地位。
“MELI是长期的赢家，”他写道，“但需要更大的投资。”
分析大模型：gemma2
得分：-10
原因：
文章中提到了MercadoLibre高管和巴西立法者批评Temu等亚洲公司销售“低质量产品”，暗示了对中国商品质量的负面看法。
原文地址：Amazon y Temu desafían a MercadoLibre en Brasil en temporada navideña
新闻日期：2025-11-25
