长期以来，Mercado Livre（自由市场）一直主导着拉丁美洲的在线购物市场。然而，在这个年末的假日购物季，它正面临着一场捍卫自身地位的激烈战斗，竞争对手来自太平洋两岸。
一方面，是亚马逊，一个拥有着看似无限资源的全球巨头。另一方面，则是像Shein和Shopee（属于Sea Ltd.）这样的亚洲公司，它们的目标是通过提供低价商品来吸引预算有限的消费者。巴西是它们的主要目标：根据Itaú BBA的调查，巴西拥有巨大的经济增长潜力，目前只有约15%的人口进行在线购物。
这场突如其来的客户争夺战让Mercado Livre的投资者感到不安。本月，在亚马逊与圣保罗金融公司达成协议，为巴西客户提供新的支付选择和更多信贷后，MELI（该公司在金融圈内的简称）的股价在几小时内暴跌近8%。此后三周，股价又下跌了约6%，跌至约2000美元。
分析师警告称，Mercado Livre（拉丁美洲市值最高的公司）的利润可能会受到影响。上周，花旗集团分析师发布了对该股“90天短期负面展望”，理由是“持续存在的竞争噪音”，并提到了亚马逊和Shopee。他还将其目标股价从2700美元下调至2500美元，但维持了对该股的“买入”建议。
Mercado Livre正在做出反应，并提供自己的优势。它在即将到来的黑色星期五促销活动中投入了近1900万美元的优惠券，这是该活动历史上最大的投资，约为亚马逊支出的两倍。今年早些时候，它降低了客户获得免费送货的门槛。Itaú分析师表示，这项战略意味着该公司愿意放弃部分利润率，以巩固其领先地位。
Mercado Livre在一份声明中表示：“多年来，我们不仅与亚洲平台竞争，还与其他全球行业领导者竞争。这种竞争环境始终推动我们提高标准并追求卓越，这使我们能够在我们运营的所有地区保持市场领先地位。”
Mercado Livre阿根廷业务主管回忆起大约十年前亚马逊进入巴西的情景。“他们迫使我们提高标准，变得更具侵略性，”他在本月早些时候在布宜诺斯艾利斯举行的一次会议上说。
现在尤其如此。亚马逊在巴西投资了超过100亿美元，其中约四分之一是在过去18个月内投资的，该公司巴西经理Juliana Sztrajtman表示。一项主要举措是免除使用其物流服务的卖家的费用，以吸引新的供应商加入该平台。
与此同时，亚洲公司正在该地区插旗。据监测消费者行为的Sensor Tower称，拼多多的Temu在2025年上半年在拉丁美洲拥有1.05亿月活跃用户。
Mercado Livre一直批评这些公司及其在该地区的方式，称它们为“低质量产品”的销售者。巴西立法者也持有同样的观点。去年，他们对低成本进口商品征收了20%的税，此举主要针对亚洲快时尚公司。
折扣、福利，甚至政府干预并不是电子商务之战中唯一的武器。在线平台也在利用名人的力量。足球明星梅西和内马尔是Mercado Livre的代言人，而亚马逊则聘请了女演员和电视节目主持人Tatá Werneck。好莱坞的常客是Shopee的推广者，在新加坡公司的广告中说葡萄牙语。花旗分析师表示，这场企业竞争可能导致市场对Mercado Livre的利润预期下调。不过，他乐观地认为，该公司已经连续27个季度实现两位数的年增长率，将继续投资以确保其领先地位。“MELI是长期的赢家，”他写道，“但这需要更大的投资。”
分析大模型：gemma2
得分：-10
原因：
文章提到了巴西对亚洲快时尚公司征税，暗示了对中国相关企业可能存在一定负面影响。
原文地址：Amazon e Temu aumentam pressão sobre Mercado Livre no fim do ano
新闻日期：2025-11-25
