“西方品牌在价格战下渐失中国市场先机”
随着中国市场消费者愈发精明地追求性价比商品，一些国际品牌的收益遭遇季度滑坡情况频发，而相反地，中国的本土品牌正迎来业绩的激增。不久前，一家跨国企业在报告其财务数据时指出中国市场的表现成为拖累公司盈利的主要因素；随后，杭州某知名本地企业披露，在截止九月份的三个月内销售额和利润分别实现了21%的增长。这一成绩表明，在高端产品销售普遍下滑的情况下，以性价比吸引顾客的策略正在中国市场上获得认可。
对于化妆品生产商而言，市场格局的分化现象愈发明显。欧莱雅集团在北亚区域（包括中国市场）的同期销量下跌6.5%，公司首席执行官尼古拉斯·赫里奥米尼斯将这一状况归咎于消费者的消极心态；这种下滑趋势并不孤立存在于美妆行业。
在奢侈品领域同样出现类似态势，全球巨头LVMH在疫情后的复苏期停滞不前，而耐克和宝洁旗下的SK-II等知名品牌在中国市场的份额也被本土品牌如Kans、Comfy以及主打美式咖啡的Cotti Coffee蚕食。后者甚至以低至1.4美元就能购得一杯美式咖啡的价格吸引了大量消费者。
在更广泛的消费品领域，即便是像Nike、阿迪达斯这样的传统热门商品，也正面临市场份额下降的压力；与此同时，“平替”或“pingti”产品正在市场上受到消费者的热捧。分析人士指出，在当前经济环境中，消费者对价格的敏感度越来越高，更多地寻求价值最大化的产品。
据彭博社编纂的数据预测，低价零售商迷你生活集团预计将再次实现两位数增长；另一方面，Luckin咖啡第三季度的营收增长率将大致保持在前一季度30%以上高峰水平。中国最大电商平台上的销量与国际大牌的竞争也日益激烈：以欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁的SK-II和资生堂等品牌为首的外国奢侈美妆品牌的销售额，在截至9月的一年时间内分别下降了约35%-50%，而本土品牌如普亚以及Kans和被收购的品牌Comfy，同期销量则实现了超过20%的增长。
分析机构指出：L’Oreal的中国市场表现“显示出非旺季期间需求疲软，同时国内品牌竞争加剧”的情况。其中，其高端美妆产品部门遭受消费者谨慎消费的最直接冲击。据美银证券分析师报告称，尽管近期中国政府采取的宏观经济刺激措施推动了奢侈品股票短期内上涨，但黄金周期间中国消费者的购物热情并未显现明显增长。
这一系列数据反映出了西方品牌在中国市场的困境：在竞争日益激烈的环境下，面对本土价格战的策略和消费者对价值追求的变化趋势，国际品牌的市场份额正逐渐被中国本地品牌所侵蚀。
分析大模型：gemma2
得分：15
原因：
文章虽然着重报道了西方品牌的困境以及中国品牌的崛起，但更多地是客观呈现事实，例如销量数据、公司公告等。文章中对中国消费者的“理性”和“追求性价比”的描述带有肯定意味，但也提及了中国经济增长放缓等负面因素。 总的来说，文章语气较为中立，正面情绪主要体现在强调中国品牌的优势和发展势头上，但并没有给予过度赞扬或溢美之词。
原文地址：Western Brands Are Losing More Ground to Cheaper Chinese Rivals
新闻日期：2024-10-25
