“《学成成为网红？付费参加课程》
8月某日，在迈阿密 Coconut Grove 区一家酒店的大厅内，空气中弥漫着类似新学期的第一天的紧张气氛和姐妹会的欢迎感。大约有50名女性挤满了房间，年纪多在30左右，穿着相似色系（中性色调搭配抢眼红色）与风格（长裤、大裙子加背心上衣），这都是她们根据上周收到的主题板而精心准备的结果。
为期五小时的时间内，这群人静听讲座、参与问答环节，并被分组讨论。这种形式与普通商务会议并无二致。然而，这场集会的亮点在于“内容创作”一小时——参与者被鼓励协作拍摄视频和照片。房间中亮着环形补光灯，每个人都在争夺属于自己的位置，正在学习如何成为影响力人物。
这是Creator Method在线内容制作学院的第一期课程，该学院由Valeria Lipovetsky（34岁）和她的丈夫Gary Lipovetsky（51岁）共同创办。这一业务是他们公司Valeria Inc.的一部分，该公司专门支持Lipovetsky作为时尚与生活方式网红的职业生涯发展。
在TikTok和Instagram平台（用户量分别是2.3亿、1.8亿），Lipovetsky发布自己日常穿着的短视频、孩子们生活片段以及谈论关系和健康的播客片段“Not Alone”。她声称，这些社交媒体品牌让她获得了大约每年1.35亿美元的收入。
作为网红课程的第一批学生，Lipovetsky承诺教授这组年轻女性她的方法。她的影响者教学课程在2022年五月推出，没有固定的课程或考试、也没有任何资格证书。年度会员费3000美元包括访问80多个（不断增加）预录制视频教程的图书馆；每周与Lipovetsky夫妇和Valeria Inc.的首席执行官Rachel Ostro进行Zoom通话的机会；以及私人群组聊天。
课程内容包括吸引品牌合作的指导、关于定期发布重要性的讲座，以及如何充分利用iPhone。这些培训都包含在成本内。Lipovetsky说：“我觉得Creator Method就是我们认为未来教育的一部分。”
对于那些渴望成为网红的需求来说，该领域当前的价值已达到2500亿美元，并且到2027年预测将增长至4800亿美元（据高盛研究）。随着行业蓬勃发展，去年的一项调查显示，超过一半的Z世代希望成为网红，并将其视为可行的职业道路。
成功在社交媒体上做影响力工作的人通常没有经过特殊培训或讲座；有些人只是偶然撞上的。对于拥有高昂学费和教育承诺的课程而言，这种模式引起了人们的怀疑。“这要小心为妙。”斯坦福大学社会媒体实验室的创办主任兼教授Jeff Hancock说道，“如果你想要设立一家咨询公司或者有人告诉你‘我们对这个了如指掌’，这是可以理解的；但声称它是教育活动时，你可能会遇到麻烦。”
“我很惊讶也很感激能在这个早期阶段加入，这为我的创作者之旅带来了希望。”注册护士Murielle Simplice（28岁）来自加拿大渥太华，并创造健康内容的人士。她被接受前只有76位粉丝。
另外一位35岁的Ina Melendez表示，认为课程“以一种良好的方式”保持排他性，她自言，“如果他们接受我，那就是我的预兆。”
截至七月，录取率达到了93%。
除了几个全职在家照顾孩子的女性或妻子外，其他学生都拥有全职工作（包括性治疗师、空管员、医生和舞蹈教练），她们参与内容创作，以此支持自己的主要职业或者作为全职网红的过渡方式。该学院有119名女生和一名男生组成的学生群体年龄跨度为20岁至50岁以上。想成为网红的人来自世界各地，包括卡塔尔和新西兰。截至九月学生群体中粉丝数的中位数约为6,000人；部分人的粉丝数只有两位或三位数字，而另一些人则拥有高达25万以上的追随者。
Gary Lipovetsky经常自称为“她这个时代的奥普拉”，但为促进Creator Method时他表示：“人们不需要是独一无二的人物才能成功。作为网红你需要相信自己有天赋。”
Lipovetsky在26岁时开始创作内容，专注于营养和食谱的YouTube视频。在过去八年里，她扩展了时尚与生活方式领域，并吸引包括亚马逊、H&M、梅赛德斯-奔驰和香奈儿在内的品牌合作。
来自华盛顿特区的礼仪教练Alison Cheperdak（34岁）在加入课程前每天发布内容，但在课程开始后，她的投稿量明显提升。几个月内，她Instagram粉丝从18.5万增至30.3万。
对于Lucy Renouf（27岁），一位来自英国萨里郡的舞蹈家，专注于家庭改造和与小狗抚养生活的内容创作，她在2022年承诺每日发布内容100天后成为网红，并在四个月内积累了10万名粉丝。现在她有47万Instagram粉丝，并有了代理。
某些Creator Method学生因为网路的随机性而获得成功。
Bianca Comanescu加入学院两个月后， Instagram仅有约300名关注者时，一则视频——“当你达到26岁并且连续两天外出就感觉像是奥运会比赛”，意外获得了1,000万观看次数，并吸引了额外7000名关注者。然而，这条视频并未吸引目标受众：对时尚感兴趣的女性，反而使她的粉丝群体中男性比例高达80%，她说。
其他人表示与其他网红形成社区可以帮助提高他们在线个人品牌影响力——无需任何成本。
“I think people would be surprised how generous and kind so many other creators are in helping people build their business,” fashion influencer Ilana Torbiner在芝加哥，未加入Lipovetsky的内容创作课程说。
Creator Method仍处于早期阶段，但其目标是招收10万人——占Lipovetsky粉丝的4%，这将产生3,000万美元的收入。 Rachel Ostro，该公司的首席执行官称，“如果有必要，我希望能提高价格。”他们关注的是如何像Tony Robbins这样的激励演讲家和人生导师那样规模化他的百万美元级教育平台。
“人们以Tony Robbins的粉丝身份一起旅行，但他们并没有与他有直接关联。”Ostro说。“他们自己找到了彼此。”
Creator Method并不是唯一的课程选择之一，但它是最为知名并承诺不吹嘘大量增粉的一家。 Natalie Ellis, Boss Babe学校的创始人于2021年十月推出她的网红学校，并在短时间内吸引了3760名学生加入。
“我们的课程旨在帮助学生明确品牌定位、扩大粉丝群体和启动引擎。” Ellis说，她将课程分为“新生”、“大二生”和“大三生”，并给予学员证书。
一些人认为有经验的人分享影响力知识的需求存在于市场上，并且传统学术机构中没有教授过这些内容。但其他人对推销给想成为网红的人的一些教师的教学方式持怀疑态度。
“I think there’s a real need out there for relevant and reliable instruction,” Robert Kwortnik,副教授Cornell SC Johnson商学院，说。
然而，人们对像Lipovetsky夫妇这样教师的宣传和课程结果感到满意。 Mona Said（28岁）表示：“从创造性的角度看我还没有成长，但从商业角度看我在增长。” Lipovetsky建议她在Instagram简介中提到“合作”以吸引更多的品牌交易，“一周后，两家品牌联系了我。”
就像任何学校一样，课程的成功关键在于学生自身的投入程度。
Rosa Hoffman（37岁）是制作皮肤护理内容的网红之一，她将该计划比喻为心理疗法：“他们只是告诉你要去做。如果你不这么做，你无法期待成长。”
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新闻日期：2024-10-26
