【标题】中国经济放缓重挫全球两大啤酒巨头销量
【摘要】受消费者信心和需求下降影响，世界上最大的两家酿酒企业均报告销售额下滑。比利时安贝夫（AB InBev）的斯特拉阿托斯与布德韦iser品牌第三季度销售量缩水2.4%，明显超出彭博汇编的数据分析师预测值；丹麦嘉士伯则表明有机销量减少0.2%，归咎于西欧及亚洲市场的低迷消费情况。安贝夫股价在早盘交易中最多下跌5% ，即便公司宣布了比预期高出一倍的回购计划也未能提振股价，而嘉士伯的股价则上涨至2.9%，这是由于其在中国的销量下降幅度低于竞争对手并维持了年度利润指导。
【正文】
消费信心达到新低。嘉士伯首席执行官在接受彭博采访时表示，在谈到中国市场时，消费者行为尚未因中国当局旨在抵消房地产市场下滑所造成经济影响的刺激措施而改善。
全球范围内，许多消费者在全球各地到达其支出上限并开始削减开支，这期间伴随着高通胀的影响让消费者感到压力。在中国，随着世界上最严格的COVID封锁政策解除后消费初期飙升之后，目前需求出现了大幅下跌。
这种对华需求的下降不仅冲击了奢侈品、消费品等行业的繁荣，也影响到了采矿业。
为赢回客户和市场份额并阻止市场下滑，许多消费品制造商正在努力限制价格增长以减轻消费者压力，并增加广告预算。嘉士伯将其中国市场营销目标定位在超市鼓励人们购买啤酒在家饮用。
酒吧与餐馆在这场经济衰退中受到了重大打击。” 嘉士伯首席执行官安德森补充说，尽管面临困境，公司仍在中国大陆维持市场份额的增长。
安贝夫全球范围内的市场营销活动，特别是针对美国市场。安贝夫表示销售额增长1.8%，超出分析师预期。
然而，在中国市场，尽管其策略重点在于“精酿化”（即销售更高端的啤酒），安贝夫却表现疲软：收入下滑16.1%，销量下降14.2%。
在对AB InBev而言的第三个季度，“表现弱但不算糟糕”，RBC资本市场分析师在其报告中写道。并称公司调整后利润将位于指导区间上限的预测令人满意。“北美市场表现比预期要好”。分析师补充道。
对于两家啤酒生产商来说，非酒精饮料销售是亮点，消费者越来越多地转向非酒精饮品。Carlsberg表示无酒精啤酒销量增长6%，而AB InBev指出布德维iser零度啤酒销量同比增长20%左右。除了持续推进传统啤酒领域外，这两家公司都在发展其他产品线，如AB InBev正在推出Brutal Fruit和Nutrl等非酒精饮品。
Carlsberg还通过收购进一步扩大软饮料业务，并深化与 bottling合作伙伴的关系。
分析大模型：gemma2
得分：-75
原因：
文章多次强调了中国经济放缓带来的负面影响： * "slump in confidence and demand in China" * "cautious Chinese drinkers cut back on spending" * "This decline in Chinese demand is hurting a wide range of industries" * "The brewer’s performance in China, where its strategy to date has focused on ‘premiumization’ or selling more upmarket beers, was very soft though with revenue declining by 16.1% and volumes down 14.2%" * Carlsberg CEO 表示 "consumer confidence is hitting new lows" 这些描述都透露出作者对中国经济形势的担忧和负面评价。
原文地址：Big Brewers Hit by China Slowdown as Consumers Cut Back
新闻日期：2024-10-31
