【当 TikTok 弹起他们的歌曲，这些音乐人调整了演出】
两年前，在好莱坞山上的一次派对上，DJ Paul 在享受着龙舌兰酒时，一个朋友将手机递到他面前。作为一名来自奥斯卡获奖孟菲斯嘻哈团体 Three 6 Mafia 的创始人之一，他对看到 TikTok 上由“年轻白人女孩”跳舞并朗诵他们早年发行的歌曲《Half on a Sack》中较为粗俗场景的视频感到惊讶。这首歌曲讲述了旅途中的性与吸毒行为。Paul 坦言：“我是‘哇’，哈哈。”并且他记得在演唱会中也能看到相似的女孩在演唱这首歌，她们对此反应热烈。
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DJ Paul 表示，在过去，他们对《Half on a Sack》的现场演出一直是一个标准的部分，但自从这首歌曲在社交平台上走红后，观众的反响变得更加狂热。
Project Pat，今年与 Three 6 Mafia 同台的歌手，则提到了一首 23 年前的歌曲，《Life We Live》，它被 Tiktoker 使用了近三百万次。Spotify 流量增长了130%。
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如今的音乐行业（以及联邦政府）与 TikTok 的关系动荡不定，但该平台已经成为现场音乐产业的关键部分，将年轻用户与新艺术家连接起来，并介绍那些仍活跃在舞台上的已知乐队的目录。
《Tongue Tied》，Grouplove 这支舞曲流行乐团在其发布后于 2011 年成为小型热门歌曲，但它被新的年轻人当作他们 TikTok 毕业和新生年的背景音乐发现。因此，该乐队的代理 Julie Greenberg 开始在高校巡回演出时为其预订位置。她说：“我们简单地在一个不同的房间巡演它们是因为我们知道从TikTok 得到了一个新的样本。”
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Pavement 乐队，一个拥有忠心但有限粉丝的另类摇滚乐队，在《Harness Your Hopes》这首歌曲开始在流媒体上获得关注后就进入了活动状态。这是一首 1997 年作为 B-side 发行的曲目，当乐队准备于2022年重聚巡演时，他们知道这首歌必须成为现场演出的一部分。首先，乐队成员需要重新学习这首歌曲。Pavement 的合作者 Bob Nastanovich 大约估计他们只在90年代玩了这首歌 “可能不到五次”。
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尽管音乐产业（以及联邦政府）与 TikTok 关系复杂，但在社交媒体和流媒体平台上推动的目录复兴已成为 Trey Many，在他的近四十年职业生涯中看到的“其中最大的变化之一”。这些平台为粉丝提供即时购票的通道，但他指出，并非播放量和音乐会出席之间存在直接相关性。只是因为某人在挑战或制作了梗图并不意味着他们会花钱买票。
但是，当热情与机会相遇时，影响是显而易见的。对于 Beach House 这支乐队来说，当《Space Song》在2021年的一段Meme中被演员 Pedro Pascal 周到地过渡从笑转变为颤抖的抽泣后被提及，该乐队达到了前所未有的成功。Meme 的进化无奇不有。那年贝彻海因斯巡演时，Many 看到了排在各个场地外几个小时前的青少年。他说：“你可以看出他们一整天都在那里，因为他们都有 7-Eleven 袋子和正在吃芝乐。”
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对于 Robin Guthrie 这位 Cocteau Twins 的吉他手兼创始成员来说，在乐队20世纪80年代最辉煌时期的现场表演中看到的多是男性观众，许多朋克族，还有许多拥有尖发的人。乐队的数字受众变化很大：现在他们的粉丝群体包括 15 到 25 岁的年轻女性。
这个复兴大部分归功于一个单一的曲目《Sea, Swallow Me》。它是 1986 年与先锋作曲家 Harold Budd 合作时专辑《The Moon and the Melodies》的第一首歌曲。这张半室音风格的专辑在发行时并没有作为 Cocteau Twins 的记录，乐队钢琴手 Simon Raymonde 不记得他们曾现场表演过《Sea, Swallow Me》。
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“现在我们有300万每月听众在 Spotify 上”，Raymonde 说，“这比任何像我们的乐队都没有主流成功的乐队都应该拥有的多。”自2022年初以来，TikTok 用户创建了超过140万个由“Sea, Swallow Me”吹气的哀伤的视频——包括荒凉的风景、舒缓的驾车场景以及表现悲痛与抑郁的电影和电视片段。为了抓住这股热情，乐队在8月首次以翻新版的形式重新发行这张专辑作为黑胶唱片上市。“Sea, Swallow Me”的Spotify播放量在2023年增长了25%，成为该应用中该乐队第二受欢迎的歌曲。
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“这就是过去 20 年音乐界最诡异的现象之一”，英国独立记录公司 Bella Union 的所有者 Robin Guthrie 指出了通过社交媒体和短视频平台复兴老歌这一现象。对于 Cocteau Twins 的成员来说，这种魔法是分歧的。Guthrie 对年轻一代的好奇度表示怀疑，指出他们Spotify上被播放次数最多的两首歌曲都是开场曲目。Raymonde 更乐观地看待偶然性。“看到这个发生是一个非常美妙的事情，并且没有人花钱去做它。”他补充道。
“这另一个关键点是；没有任何营销活动”，他继续说，“没有人围坐在办公室里想，‘我觉得我们可以通过 TikTok 炸出一首热门歌曲’。当然，在唱片公司中肯定有人在这么做——看这些孤立的、奇怪的东西并思考如何让它们发生。而我的答案是，你无法让它发生。”
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这篇文章主要讨论了 TikTok 如何推动音乐复兴和发现老歌现象， 没有直接提到中国。
原文地址：Their Songs Blew Up on TikTok, So These Musicians Tweaked Their Sets
新闻日期：2024-10-31
