《标题》：Shein与Temu上的圣诞礼物购物？您不是唯一的一人
《摘要》：
在Temu平台上购物就仿佛是在玩电子游戏机。用户通过计算机鼠标或手机屏幕滚动浏览着五彩斑斓的电子产品、装饰品以及价格实惠的小饰品，那些价格似乎让人难以抗拒。
弹窗中旋转的抽奖轮盘提供赢取优惠券的机会；转动的文字提示警告说，一件仅2美元的迷彩面罩和1.23美元的骷髅手背抓痕工具“即将售罄”；而带火图案的9.69美元毛绒猫印的连帽衫正快速销售。限时抢购的商品加上打折选择，让整个氛围显得紧张而刺激。
欢迎来到消费主义的新世界，这里充满了罪恶的乐趣、每天都是“网购狂欢节”，快感转瞬即逝，点击鼠标即可获取。我们正处在加速进入消费社会的时代，Shein和Temu，这两个由来自中国的电商公司PDD Holdings所拥有且凭借社交媒体洞察力及庞大的低成本商品能力的对手平台，在本季度的假日购物季中对传统零售商构成了挑战。
据软件公司Salesforce估计，预计将有五分之一的在线购买发生在包括美国、英国、澳大利亚和加拿大在内的亚洲基于的四个在线市场：Shein、Temu、TikTok Shop（抖音电商）及AliExpress。
其中销售额预期接近1600亿美元，大部分销量将归功于Temu和Shein——这家私有企业被认为在快时尚全球市场上引领营收的公司。非营利经理Lisa Xiaoli Neville来自洛杉矶，在社交媒体上看到了2美元耳环的广告后便在Shein平台上购入了大量商品，包括牛仔裤、鞋子以及贴指甲等产品。
Neville估计自己每月至少花费75美元购买Shein的产品，如蛋壳开启器、便携式苹果剥离器和苹果去核器等，这些都是非必需的单一用途厨房工具。她承认这些商品并不实用，因为她“几乎从不做饭”，并且对苹果过敏。
Neville笑称：“我根本吃不了苹果，吃后可能会有反应。”但她表示仍然想要这款削果核的工具，“因为我就是喜欢它”。
Shein现在总部位于新加坡，使用了与Temu相似的网页设计特点，如弹窗优惠券和广告，吸引购物者继续浏览。相比之下，Shein更侧重于年轻女性市场并通过社交媒体影响者进行合作推广。在视频平台上搜索该公司名称时会看到一系列的创作者宣传黑五促销活动以及他们用相对低廉的价格购得的时尚衣物和配饰。
内容中也包含了一些视频中网红表示对在Shein购物感到羞愧的情节，以及批评粉丝们没有考虑到生产这些商品时可能涉及的环境危害或劳工虐待问题。
Neville已从Shein购买了亲友的圣诞礼物。大都是价格不超过10美元的商品，如带有设计图样的T恤、牛仔裤和拖鞋等。总计划花费大约200美元作为礼物费用，明显低于她在其他商店过去每年要支付的500美元。
她说：“Shein上的商品图片让人想要投入更多资金。”“它们价格便宜且非常可爱。”
而不同于Shein，Temu吸引了不同年龄层次和性别的消费者群体。据Similarweb报告称，这是世界上访问次数第二多的在线购物网站，客户们在这里寻找实用品如门垫或搞笑的产品，如形状似1990年代老式手机的威士忌杯。
为了在Black Friday期间享受巨额折扣，Temu提供了某些商品高达70%的优惠。购买后会迅速收到提供赠品的电子邮件，但前提是必须购买更多产品作为补充。
36岁的生活方式博客作者Ellen Flowers居住于得克萨斯州达拉斯，在决定与价值25美元的餐桌椅组合成一组以节省开支后从Temu购入了这些商品，并且也曾在该平台上购物服装。她表示，所购质量或尺寸并不总是符合预期，于是将部分不满意的衣物捐赠至旧货商店，以此避免支付可能与商品价格几乎相等的退货运费。
Flowers计划在节日前购买Temu上的小礼品作为圣诞袜礼物以及参与12月初的饰品交换派对所需的装饰品，并准备为她5岁外甥女的生日聚会购买项链和手链。
她说：“我喜欢为外甥女买东西。”“因为她们还很小，不需要LV的手袋。我可以给她们一个来自Temu的可爱的小包。然后下个月他们就会失去兴趣，我又会给他们买另一个。”
尽管这两个平台发展迅速，但都面临着大量的反对其声浪。去年，一群未透露身份的品牌和组织在华盛顿发起了针对Shein的反对运动，美国国会也对是否允许Temu销售使用强制劳动生产的产品进入国内展开了讨论。
最近，拜登政府提出了一项规定以打击所谓的“de minimis”例外规则，该规则使许多廉价产品能够免税进口至美国。预计特朗普总统将对中国商品征收高额关税，这可能会使零售行业整体价格上涨。
Shein和Temu已经在美国设立了仓库，加快了交货时间，并试图与亚马逊竞争，后者正在通过一个直接从中国发货的新店面侵蚀它们的价格优势。同时，Temu还在对接中国的商家以在美设立库存，这一举措可以使其免受“de minimis”贸易规则变动的影响。
与此同时，Shein和Temu正试图超越最初将它们平台推向流行的、对廉价商品有着高需求的消费者群体。例如，Temu现在允许卖家从美国当地的仓库发货，这将允许它销售包括家具在内的大型商品，并随着其大额商品的增加而扩大范围。另一方面，《儿童》（The Children’s Place）一家美国儿童服装零售商上个月签订了一份与Shein平台合作分销协议，去年Shein还与女性时尚零售店Forever 21合作。据报道，Shein正积极招募其他品牌并计划在伦敦证券交易所上市。
尽管如此，在这两个平台上购物已成为一种普遍现象，并且它们也面临着诸多质疑和挑战。
分析大模型：gemma2
得分：45
原因：
该篇文章主要关注Shein和Temu这两家中国电商平台在美国市场的崛起和发展情况，其中包含了对它们商业模式、竞争策略以及未来前景的正面描述，例如： * 强调了他们的快速增长和市场份额。 * 指出他们利用社交媒体和低价商品吸引消费者的成功。 * 举例说明了消费者对它们的喜爱的案例。 同时，文章也提到了一些中国电商平台面临的挑战，例如关于劳动条件、环境影响等问题的批评。 但是总体来说，该篇文章对Shein和Temu的报道是积极向上的，展现了中国电商行业的竞争力和潜力。
原文地址：Shopping on Shein and Temu for holiday gifts? You’re not the only one.
新闻日期：2024-12-01
