盲盒玩具公司泡泡玛特(Pop Mart)的股票因其收藏品业务而飙升370%，这其中韩国女团Blackpink成员Lisa的助力功不可没。上个月，在《名利场》杂志的采访中，Lisa分享了她对中国公司泡泡玛特玩具的痴迷。“我简直为之疯狂。感觉我把所有的钱都花在了这上面，”她笑着打开了泡泡玛特的玩偶。“我到处都去泡泡玛特。如果我飞到纽约，我也会尝试在那里找泡泡玛特。巴黎，你知道的，到处都是。这就像在寻宝。”
不仅仅是Lisa对泡泡玛特的玩具趋之若鹜。今年，这家总部位于北京的公司已经从中国Z世代的圈内宠儿转变为全球现象级品牌。据报道，在美国和澳大利亚，粉丝们为了购买新品，有时会在半夜排队数小时。在巴黎、米兰和纽约等城市也开设了门店。海外销售额增长了五倍。对其各种玩具的狂热追捧使得泡泡玛特成为中国最热门的成长型公司，今年股价上涨了368%，远超MSCI中国指数的大多数成分股，也超过了迪士尼和Hello Kitty的母公司三丽鸥等全球同行。该公司报告称，国内销售额同比增长至少55%，而海外销售额则飙升了400%以上。
“泡泡玛特很可能是第一个通过知识产权、设计和产品而非定价来吸引消费者，从而取得显著全球成功的中国本土消费品牌，”包括分析师在内的花旗分析师在一份报告中写道。他称该公司为“正在打造的全球品牌”。泡泡玛特通常将其玩偶装在盲盒里销售，这意味着消费者在打开盒子之前不知道里面是什么角色。其新颖之处在于其情景化、角色驱动的设计，粉丝们看重的是它们的情感吸引力。以该零售商的标志性角色Molly为例，这是一个留着短发、总是撅着嘴的女孩。她可以以太空Molly的形象出现，成为一个在宇宙中旅行的宇航员，也可以以婴儿Molly的形象出现，描绘她三岁时的样子。为了适应海外市场，该公司还推出了定制设计，比如在巴黎卢浮宫商店出售的蒙娜丽莎造型的Molly。这些玩具的零售价通常从69元人民币（9.50美元）起，而更大、限量版的玩具则可能卖到几千元人民币。在中国的应用程序和东南亚的电子商务平台上，也有活跃的灰色市场，在那里，受欢迎和稀有的玩偶以原价的数倍出售。
花旗集团预计，随着泡泡玛特向北美和欧洲扩张，明年其全球收入将占总销售额的一半。截至6月30日，该公司在海外拥有92家实体店和160多台自动售货机。泡泡玛特没有回应彭博社的置评请求。
该公司成立于2010年，其大部分收入来自自有知识产权产品。它与艺术家、成熟的知识产权提供商和一个内部设计团队合作来创作其玩偶。这家玩具制造商还授权迪士尼和环球影城等公司的品牌。泡泡玛特的知识产权，如Molly，不是基于内容的，也没有像华特迪士尼的米老鼠或宝可梦那样的故事情节。相反，该公司依靠推出新版本来提高人气。在中国，政府限制向八岁以下的儿童销售盲盒，因为担心他们会上瘾。在当局于2023年实施此类指导方针之前，监管风险是投资者关注的主要问题。尽管势头强劲，但泡泡玛特相对较短的业绩记录使得投资者难以对其增长故事产生长期的信心。华泰资产管理（香港）有限公司投资管理部副总经理补充说，知识产权业务本质上是周期性的，而且泡泡玛特的玩具角色出现的时间还不长。“竞争在中国也会变得激烈，一旦出现赚钱的机会，大家就会蜂拥而至，”她说。今年的上涨使得其股价变得更加昂贵。该股目前的市盈率是未来市盈率的32.4倍，高于其三年平均水平。彭博社汇编的32位分析师的建议中，30位为买入，2位为持有，没有卖出。香港里昂证券的消费研究分析师表示，“泡泡玛特仍然是一家非常年轻的公司，还需要更多的时间来判断他们是否能够继续无缝执行并重振其知识产权。当它成为一代人的记忆时，肯定会产生更持久的需求。”
然而，目前，消费者仍然很着迷——尤其是在国内。截至今年上半年，该公司在中国大陆拥有3900万注册会员客户，重复购买率为43.9%。中国大陆约占2024年上半年总销售额的70%。在TikTok上，#popmart标签已被用于超过66.7万个帖子，180万用户关注了该公司的官方账号。Labubu，一种长着高高的尖耳朵和锯齿状牙齿的小怪物，非常受欢迎，它在泰国激发了咖啡馆、蛋糕，甚至一个以该角色为造型的摩天轮。“寻找目标的感觉非常容易上瘾，并与瞬间的多巴胺联系在一起，”美国一位36岁的客户主管Gabriella Joma说道，她像许多其他人一样，是该品牌玩具的常客。“我希望在世界各地参观更多的泡泡玛特商店。到目前为止，我在意大利、法国、英国、韩国和日本都买过东西。”
分析大模型：gemma2
得分：40
原因：
文章主要强调了泡泡玛特的成功和增长，包括股价飙升、海外市场扩张以及消费者对其产品的狂热追捧。同时，文章也提到了泡泡玛特作为中国本土品牌在全球取得的成功，以及其独特的知识产权策略。这些都体现了作者对泡泡玛特的正面评价。
原文地址：Pop Mart Stock Soars 370% on Collectibles, With Help From Blackpink's Lisa
新闻日期：2024-12-20
