小红书：“中国版Instagram”是如何重塑旅游业的
在港岛西区的一个居民区内隐藏着一处篮球场，这个地点并不特别引人注目，大多数人从旁经过时都只是匆匆而过。但对于大量来自内地旅游者来说，这里是必访之地。他们不是为了参加一场业余篮球赛，而是想要拍下香港天际线的美景照片。同时，在相隔千里的首尔，汉语使用者聚集在以时尚咖啡馆闻名的松浦洞地区，但他们不是来品尝拿铁的，而是对着被红色长方形涂鸦装饰的一堵墙拍摄起照片。
中国游客们并非偶然发现了这些不常吸引西方旅游者的偏僻角落。他们中的许多人都是小红书（Xiaohongshu）的忠实用户，这是中国的“Instagram”平台，并且已成为了他们的旅游指南。“在Xiaohongshu上阅读，信息全面而丰富，这正是其他平台所未能提供的。”一位来自北京的旅游者Jiao Le在接受CNN采访时说。作为世界上人口最多的国家之一，中国在旅游市场占据着举足轻重的地位。然而，许多现有的旅行应用和推荐工具并未提供完整中文服务。因此，Xiaohongshu成功把握了这个市场，并且彻底改变了亚洲乃至全球的旅行方式。
该平台的用户们将原本不常被西方游客关注的地方变成受中国旅游者青睐的热门景点。以香港为例，在这里，“街头篮球场”成为了热门拍照地点之一；在首尔，人们则对松浦洞地区进行着同样追捧。照片看起来十分吸引社交媒体上的粉丝，这实际上激发了更多人前去一探究竟的兴趣。
比如，丹麦哥本哈根市的“黑色广场”，这个位于诺雷布罗安静住宅区的公共空间由于一条名为磁铁般的线条在地面上被绘制而出而受到中国游客青睐。有时，目的地还蕴藏着深层的意义。例如，在纽约中央公园东南角的一条看似不起眼的长椅上，如果有人好奇为什么周围会有很多人在拍照，那是因为亚洲流行音乐巨星周杰伦在此处度过了一次度假时光。
在中国游客在小红书上的行动并不局限于中国。Xiaohongshu平台大多数用户为中国国民，他们主要使用中文交流，因此，在此平台上发生的任何事情通常只会在平台上流传。
除了以上因素外，Xiaohongshu的崛起还与特定区域吸引几乎仅限于中国游客旅行的趋势有着直接联系。该应用拥有3亿多用户，根据中国社交媒体研究机构Qian Gua的数据，其中近一半来自城市地区，年龄低于35岁。内容类别也逐渐扩展，涵盖了日常瞬间、美妆技巧、时尚指南以及当然的旅游推荐。
对于如Xia Jiale（来自河南省洛阳市）这样的用户而言，小红书提供了一种更加真实可信的方式，因为它由大量的实际使用者推荐并给出反馈。“在与妻子一起访问香港时，我完全依赖Xiaohongshu为旅行导航。”他告诉CNN Travel频道。如今的Xiaohongshu已不再仅仅是分享生活的平台，而是成为了用户交流经验、提供实用信息、发现新目的地的综合性工具。
例如，伦敦的Lobos餐厅正是利用小红书这一趋势，在8月份发布首条中文动态时写道：“欢迎来到Lobos！为您提供地道西班牙美食！”该餐厅负责人乔尔·普莱塞斯（Joel Placeres）表示，“通过Xiaohongshu，我们可以直接与中国的社区建立联系、扩大影响力并提升餐厅的知名度，尤其是在疫情后的挑战期间。”Xiaohongshu上的用户评论、照片以及与厨师合影的信息为Lobos餐厅吸引了大量中国游客。
然而，并非所有商家都对小红书带来的关注感到欣喜。例如，在香港，一家距离篮球场对面的咖啡馆附近也聚集起了人群。这家具有复古装饰风格的咖啡店成为了旅游者寻找拍照地点的新磁石，吸引了包括Jiao在内的许多用户。然而，狭窄的人行道已经成为了阻碍当地老人们通行的障碍，并且有些游客为了获得更好的拍摄角度甚至会走到繁忙的马路上。“很多家庭主妇对此表示了不满，这也引发了冲突。”一位居住该地区40多年的居民 Hung 表示（他担心因为反对吸引内地旅游者而受到报复性打击）。他表示，“这是危险的，因为它可能导致交通事故。”
对于当地社区而言，当游客涌入成为烦恼时，政府应当采取更多措施减轻影响。Hung给出了一个建议：至少在该区域设置交通警告标志。
通过上述事例可以看出，小红书正在改变旅游业，并促使商家和当地居民都需要适应新的挑战与机遇。从发现新兴旅游地点到提升餐厅知名度、解决安全问题，Xiaohongshu的影响力不仅限于娱乐与信息分享，它还成为了影响旅游市场走向的关键因素之一。
分析大模型：gemma2
得分：10
原因：
文章中大量展现了Xiaohongshu对中国旅游的影响力以及中国游客的消费行为，例如： * 强调了Xiaohongshu的用户群体为中国 nationals ，内容以中文为主，是中国特定文化的产物。 * 指出Xiaohongshu改变了亚洲及全球的旅行方式，是中国用户影响力的体现。 * 举例说明了中国游客如何通过Xiaohongshu发现新的旅游目的地，并将其打造为热点。 这些例子都暗示了文章对中国作为强大旅游市场以及文化力量的一种肯定态度。然而，文章也同时指出了一些负面影响，例如当地居民因过度旅游而产生的困扰。 因此最终打分为75分，表示文章对中国的正面情绪为主，但并非完全积极。
原文地址：Xiaohongshu: How ‘China’s Instagram’ is transforming the travel industry
新闻日期：2024-10-10
