出版业新趋势：封面即正义，书籍装帧成潮流
去年，一家浪漫小说出版社大胆押注畅销作家丽贝卡·亚罗斯的新作。为了让《第四翼》在拥挤的奇幻浪漫类型中脱颖而出，出版社Entangled投资制作了限量豪华版，采用大胆的金属封面和喷黑书边，并饰以龙的图案。这一举措果然奏效，11.5万册豪华版几乎在一周内售罄。
Entangled出版社的莉兹·佩尔蒂埃表示：“我唯一的遗憾是印得太少了。”
当该系列的下一部小说《铁焰》问世时，Entangled做足了准备，印刷了一百万册豪华版。结果再次迅速售罄。对于该系列的第三部作品《缟玛瑙风暴》，Entangled计划在1月份推出200万册豪华版，该版本采用了模版艺术和饰有金色和黑色飞龙的黑银书边，同时还印刷了50万册标准版。目前，《缟玛瑙风暴》豪华版的销量已超过一百万册。在意识到市场对特别版有巨大需求后，Entangled开始对其大部分书籍进行豪华喷边处理。
佩尔蒂埃说：“现在，如果不喷绘书边，就会发出错误的信号，表明这本书不值得收藏。”
在浪漫小说和奇幻小说读者中获得欢迎后，装饰精美的版本已在整个出版业蔓延开来。出版商纷纷投资彩色图案书边、金属箔封面、可翻转书套、精美的环衬艺术、缎带书签和奖励内容。
尽管长期以来，周年纪念版以及经典作品的皮革或布面精装本都有市场，但席卷业界的新特别版旨在吸引更年轻、更精通社交媒体的读者，在某些方面感觉像是一种全新的形式。对于忠实粉丝来说，拥有特别版可以作为一种美学符号，表明他们属于特定的文学部落。
豪华版之所以激增，还得归功于TikTok，它重塑了图书出版和营销策略。BookTok网红可以将一本书推上畅销书榜首，而精心设计的精装本则适合进行有机的病毒式营销活动，因为读者喜欢向他们的粉丝炫耀这些书。
巴诺书店图书主管香农·德维托表示：“人们真正将书籍视为艺术品和反映他们个人身份的物品。书籍是终极的配饰。”
豪华版数量的增加也揭示了粉丝文化如何改变了图书业务，出版商越来越多地通过推出更多相同的产品来迎合读者的胃口——在某些情况下，只是换了个新封面的同一本书。
哈珀柯林斯儿童图书公司的副总裁兼出版商埃丽卡·萨斯曼说：“当他们喜欢一本书时，他们希望拥有它的所有版本。也许你有一个普通版用来翻阅和突出段落，然后有一个豪华版放在书架上炫耀。”
出版商发现，精美的新包装可以延长畅销书的生命周期。粉丝们经常会再次购买他们喜爱书籍的全新华丽包装版，而销量的激增可以将该书重新推上畅销书榜单，从而吸引新的读者。
这种策略与大多数出版商几十年来发行书籍的方式背道而驰——先发行最赚钱的精装本，然后在一年左右后发行平装本。Atria出版了科琳·胡佛的小说《以我们开始》和《以我们结束》的豪华精装本，这两部小说都是平装畅销书，并且正在对汉娜·格蕾丝的《枫树山》系列采取同样的做法，在成功的平装本发行后推出特别精装版。
一些热门图书正在从精装本到平装本再到豪华精装本之间循环。当泰勒·詹金斯·里德的小说《伊芙琳·雨果的七个丈夫》在疫情期间在TikTok上获得大量受众时，这本书已经出版了好几年，所以大部分销量都是平装本。里德的出版商Atria抓住机会，向她的粉丝们出售了一本新的精装本，这是一个特别版，于秋季推出，书边装饰着亮绿色的金色结婚戒指，并登上了《纽约时报》精装畅销书榜单。
出版商已经开始为一些平装本喷绘书边，让粉丝们即使已经有了精装本，也有理由购买平装本。
今年，企鹅兰登书屋为其24本书发行了染色书边版，其中包括畅销书的新版本，如艾米丽·亨利的《海滩阅读》，该书已售出230万册。明年，该公司计划推出两倍多的装饰书边版本——至少50个。
哈珀柯林斯旗下的威廉·莫罗出版社在2024年出版了13个豪华版，目前计划明年推出超过35个，其中包括詹妮弗·韦纳的《格里芬姐妹的伟大金曲》和R.F.匡的《卡塔巴西斯》的特别精装本，这两部小说都来自拥有热情粉丝群的作家。
麦克米伦旗下的科幻和奇幻出版社Tor今年推出了21个具有染色和设计书边的特别版，而2023年则为零。它现在计划明年至少发行45个，其中包括克洛伊·C·佩纳兰达的《夜幕降临三部曲》中的后两部小说，此前第一卷以星空模版书边的豪华版登上了《泰晤士报》畅销书榜单。
对更精美书籍的热情加剧了印刷产能的紧张，因为精心设计的书籍比普通版多花费一到两周的生产时间。特别版的大部分印刷工作都在中国或意大利完成，那里的效果可以更便宜地添加，但美国的印刷商也提高了产量。
北美最大的图书制造商湖畔图书公司投资了特殊设备，用于在书页边缘应用颜色和设计。该公司的一位代表表示，在过去三年中，该公司每年印刷的特别版数量已从数万册增加到数百万册。
湖畔首席执行官戴夫·麦克里表示：“目前市场上没有足够的产能来处理大量出版商的需求，他们都说，我想要我的书有这种效果。”
出版商承认豪华版存在缺点。由于它们的生产时间更长且成本更高——书边印刷和其他设计元素可能会使单位成本增加30%——利润率会受到挤压。
目前，许多豪华精装本的售价为30至33美元，与标准精装本的价格大致相同。但对于习惯购买平装本的浪漫小说等类型的读者来说，购买特别版的费用可能会很高：例如，阿里·黑泽尔伍德的畅销浪漫小说《爱的假设》在2021年发行平装本时的售价为16美元；将于6月推出的豪华精装本售价为35美元。
业内一些人士还警告说，特别版的销量通常不会扩大作者的受众，而主要吸引现有粉丝。
企鹅兰登书屋的副首席营收官杰夫·韦伯表示：“在大多数情况下，你是在吸引已经转变的人。”他指出，在消费者调查中，企鹅兰登书屋发现大多数读者对豪华版几乎没有兴趣。
即便如此，出版商认为，忠实粉丝对装饰精美版本的需求只会增加。一些图书现在正在推出多个特别版，最虔诚的读者会全部购买。
今年4月，艾比·希门尼斯的最新浪漫小说《说你会记得我》将推出多个特别版：一个在沃尔玛独家销售，附有彩色插图和食谱；一个巴诺书店的限量版，附有设计的彩色环衬和奖励场景；以及一个塔吉特版本，附有可翻转的书套和作者注释。
51岁的迪安娜·克拉布是希门尼斯的一位铁杆粉丝，她在公共安全部门工作，居住在堪萨斯城都会区。她计划购买所有特别版的《说你会记得我》，以及电子书和有声书版本。她已经有一架子的希门尼斯书籍，其中包括11个不同版本的《真诚的你》和7个版本的《你世界的一部分》。对于克拉布来说，拥有希门尼斯书籍的每一个版本都是表达她对作品的喜爱的方式。她说：“如果我们在现实生活中认识，我觉得我们会成为朋友。”她的收藏包括高级读者副本和德语、土耳其语和意大利语的外国版本。
出版希门尼斯的Forever出版社的副总裁兼出版人莉亚·胡尔滕施密特表示，特别版可以制造热度，并为限量印刷引发购买狂潮，但这通常只在对这本书已经有需求的情况下才有效。此外，封面之间的内容仍然重要，她补充道。“这有助于引起人们的注意，”她说，“但归根结底，你必须有一本很棒的书。”
分析大模型：gemma2
得分：10
原因：
文章内容中性，只是客观描述了一种出版业现象，没有明显的正面倾向。提到中国只是作为印刷地之一，不涉及对中国文化的正面评价。
原文地址：The Hottest Trend in Publishing: Books You Can Judge by Their Cover
新闻日期：2024-12-27
